Clorox überdenkt Strategie für Kingsford Holzkohle vor der Sommergrillsaison

Clorox Co überarbeitet seine Verkaufspläne für seine Kingsford Grillbriketts und -pellets, die bei sommerlichen Grillpartys in den Vereinigten Staaten zum Einsatz kommen, nachdem das Unternehmen die Preise erhöht und Marktanteile an die Konkurrenz verloren hat, wie ein leitender Angestellter am Dienstag gegenüber Reuters erklärte.

Das Unternehmen mit Sitz in Oakland, Kalifornien, hat im Dezember die Preise für Kingsford Holzkohle und andere Produkte von Bleichmitteln bis hin zu Naturkosmetika angehoben, sagte Finanzvorstand Kevin Jacobsen.

Aber die Konkurrenten im Bereich Grillen, einschließlich der Handelsmarken, haben nicht nachgezogen, so dass Kingsford vor den großen Sommergrillfesten wie dem Memorial Day und dem Independence Day in den USA viel teurer ist als ähnliche Produkte.

So kostet beispielsweise ein 8-Pfund-Sack Kingsford Original Charcoal Briketts auf der Website von Walmart Inc. 7,92 Dollar, während ein 16-Pfund-Sack Expert Grill Briketts des Einzelhändlers 7,88 Dollar kostet.

"Man kann nicht in jedem Land und in jeder Kategorie alles richtig machen", sagte Jacobsen. "Wir gehen zurück und nehmen einige Anpassungen vor.

Der Fehltritt bedeutet, dass das Clorox-Team, das sich auf die Marke konzentriert, seine Marketingpläne überarbeitet, so Jacobsen.

"Wir müssen hier etwas mehr Geld investieren", fügte er hinzu. Clorox werde mit den Einzelhändlern zusammenarbeiten, um das Produkt in den Geschäften besser zu präsentieren, in der Hoffnung, dass dies den Absatz trotz der hohen Preise ankurbeln werde.

Die Hälfte des Umsatzes von Kingsford wird in den drei Monaten bis zum 30. Juni erwirtschaftet, sagte Jacobsen und fügte hinzu, dass die Finanzergebnisse von Clorox in diesem Quartal beeinträchtigt werden könnten, wenn die Marke nicht erfolgreich ist.

"(Kingsford) hat nicht das geliefert, was wir erwartet haben", sagte Jacobsen und bezog sich dabei auf den Umsatz in den drei Monaten bis zum 31. März. "Wir sehen, dass die Konkurrenz zu Beginn der Grillsaison in der Kategorie Grillen stärker geworden ist.

Die Wettbewerber von Clorox in den anderen Kategorien haben sich eng an die im Dezember angekündigten Preiserhöhungen gehalten, so Jacobsen.

Die US-Verbraucher haben zweistellige Preiserhöhungen bei Produkten des täglichen Bedarfs hingenommen, obwohl einige große Hersteller, darunter auch Clorox, einen Rückgang ihrer Verkaufszahlen hinnehmen mussten.