Viant Technology Inc. gab bekannt, dass es seine Viant Data Platform mit neuen KI-basierten Tools und Diensten erweitert hat, die es Werbetreibenden ermöglichen, datenschutzfreundliche und zuverlässige Signale in Zusammenarbeit mit Publishern zu nutzen. Die Werbebranche befindet sich an einem Wendepunkt, an dem die digitalen Identifikatoren immer weniger werden, was die Zielgruppenansprache und -messung zunehmend erschwert. Die Herausforderung für Werbetreibende besteht darin, ein ganzheitliches Verständnis ihrer Werbeleistung und ihrer Investitionen zu erlangen.

Um diese Herausforderungen zu bewältigen, hat Viant die Möglichkeiten seiner Datenplattform erweitert, einschließlich neuer Innovationen wie Chat with Data, die es Werbetreibenden ermöglichen, generative KI-Technologie anzuwenden, um die Kampagnenleistung einfacher zu analysieren und wichtige KPIs wie ROAS zu verstehen. Eine unabhängige Agentur, die die Datenplattform von Viant nutzt, ESB Advertising, konnte kürzlich eine Steigerung des ROAS um 40 % verzeichnen. Diese KI-Technologie erweitert die DSP von Viant um die Data Platform, eine DSP-Tech-Infrastruktur zur Verarbeitung von Daten, mit der programmatische Werbetreibende und Vermarkter Kundendatenplattformen mit Clean Rooms einfach einbinden und Erkenntnisse gewinnen können.