Sabio Holdings Inc. gab bekannt, dass das Unternehmen über eine Partnerschaft mit Publicis Groupe eine Zusammenarbeit mit McDonald's USA eingegangen ist. Die Beziehung stärkt das Engagement von McDonald's für diverse Gemeinschaften und insbesondere für Medienpartner in unterschiedlichem Besitz, indem Sabios einzigartige, nicht auf Cookies basierende Datensätze und Lösungen genutzt werden, damit die Marke effektiv mit dem wachsenden multikulturellen Publikum in den USA in Verbindung treten und es erreichen kann. McDonald's hat es sich zur Aufgabe gemacht, ein integratives Umfeld zu schaffen, in dem Vielfalt großgeschrieben wird.

Eine wichtige Zielgruppe, die Generation Z, ist die ethnisch vielfältigste Generation, die es bisher gab. Daten der US-Volkszählung zeigen, dass im Jahr 2019 49,1 % der Generation Z ethnisch vielfältig ist und weiter wächst: 13,8 % sind schwarz, 25,0 % hispanisch und 5,3 % asiatisch. 29% der Generation Z sind Kinder von Einwanderern oder selbst Einwanderer, verglichen mit 23% der Millennials, als sie im gleichen Alter waren.

McDonald's wird Zugang zum CTV/OTT-Inventar von Sabio und zu maßgeschneiderten Zielgruppensegmenten zu vorteilhaften Preisen haben. Das Unternehmen kann auch die App Science's? (eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Sabio) nutzen, die Einblicke und Zugang zu vierteljährlichen Trendberichten, erste Einblicke in veröffentlichte vertikale und multikulturelle Berichte und exklusive, auf McDonald's Kampagnen und Objekte zugeschnittene Analysen bietet.

Während CTV weiter wächst und die Aufmerksamkeit von Werbetreibenden und Marken auf sich zieht, liegt die größte Lücke in den verschiedenen Publikumsdatensätzen. Die Fragmentierung durch die sich entwickelnden Plattformen und das wachsende Publikum sowie die alten Publikumsmessungen, die nicht repräsentativ für die Vielfalt sind, haben es der Branche zunehmend erschwert, Marken und das richtige Publikum zusammenzubringen. Die umfassenden, auf CTV-Umgebungen zugeschnittenen Lösungen von Sabio ermöglichen es Werbetreibenden, über die traditionellen Alters- und Geschlechtsdemografien hinauszugehen und ein viel tieferes Verständnis für die sich entwickelnden Vorlieben der Verbraucher in Bezug auf App-Affinitäten und Inhalte, die sie auf Haushaltsebene sehen, zu erlangen.