Was fehlt noch bei den Olympischen Spielen 2024 in Paris? Eine zu Tränen rührende Werbekampagne von Procter & Gamble, in der die Mütter der Athleten geehrt werden.

Der Hersteller von Konsumgütern, einer der größten Werbeträger der Welt und Sponsor der Olympischen Spiele, konzentriert sein Marketing bei den Spielen stattdessen auf seine einzelnen Marken, darunter Pampers-Windeln, Gillette-Rasierer und Ariel-Waschmittel.

Für P&G bedeutet dieser Schritt eine Kehrtwende. Die früheren Werbekampagnen für die Olympischen Spiele betonten die Werte des in Cincinnati ansässigen Unternehmens, trafen einen emotionalen Nerv und gehörten zu den erfolgreichsten des Unternehmens, gemessen an den Verkaufszahlen und den Zuschauerzahlen, heißt es auf der Website von Wieden+Kennedy, der Agentur, die an den Werbespots arbeitete.

"In der Vergangenheit haben wir uns sowohl auf P&G als auch auf die Marken konzentriert. Diesmal haben wir uns entschieden, uns auf die Marken zu konzentrieren, nicht zu 100%, aber viel stärker", sagte Marc Pritchard, Chief Brand Officer von P&G. "Das ist es, was den Verbrauchern, die wir bedienen, vertraut ist."

Procter & Gamble hat seine Ausgaben für Olympia-Werbung in den Vereinigten Staaten in den letzten Jahren um 50 % reduziert, nachdem das Unternehmen zuvor Dutzende von Millionen Dollar für den US-Sender NBCUniversal ausgegeben hatte, wie Reuters letzten Monat berichtete.

Das Unternehmen ist gemessen am Umsatz einer der größten globalen Vermarkter von Konsumgütern und verkauft in seinem Geschäftsjahr, das am 30. Juni 2023 endet, Produkte im Wert von rund 82 Milliarden Dollar.

Das Unternehmen gibt jährlich etwa 8 Milliarden Dollar für Werbung aus.

Pritchard sagte, dass P&G für die kommenden Spiele Werbung für mehr als 30 seiner Marken schaltet, mehr als jemals zuvor.

"Unsere Botschaft ist der Dienst an den olympischen und paralympischen Athleten, ihren Familien und Fans auf der ganzen Welt", sagte er. "Wir konzentrieren uns ein wenig auf den Alltag."

Das Marketing von P&G bei europäischen Einzelhändlern wird beispielsweise die Idee unterstreichen, dass die Produkte von P&G "alltägliche Champions" bei Haushaltsaufgaben sind, so das Unternehmen. Die größte Marketingoffensive des Unternehmens findet in Europa statt, weil es die Gastgeberregion für die Spiele ist, so Pritchard.

Sponsoren des Internationalen Olympischen Komitees (IOC), darunter auch P&G, zahlen laut dem Reuters-Bericht schätzungsweise 100 Millionen Dollar für das Recht, die berühmten olympischen Ringe in ihren Marketingmaterialien zu verwenden.

Laut Wieden+Kennedy startete P&G für die Olympischen Spiele 2010 in Vancouver seine erste Werbekampagne, die das Unternehmen und nicht die von ihm hergestellten Haushaltsprodukte in den Mittelpunkt stellt.

Die globale, mehrjährige Kampagne mit dem Titel "Thank you, Mom" zeigte die Opfer, die Mütter auf der ganzen Welt bringen, um ihren Kindern zu helfen, olympische Athleten zu werden, und die Lektionen, die sie ihnen beibringen, wie z.B. Sportsgeist.

Die Verkäufe von P&G-Produkten in den USA, dem größten Markt des Unternehmens, und in Europa waren in diesem Jahr stark, obwohl die Verbraucher mit einer Inflation auf Rekordniveau konfrontiert sind. Aber geringere Umsätze in China haben diese Gewinne überschattet.