Pandemiebedingte Unterbrechungen der Lieferketten veranlassten die Verbraucher in den letzten beiden Jahren dazu, ihre Weihnachtseinkäufe bereits im Oktober zu beginnen, weil sie befürchteten, dass gefragte Produkte bis zum traditionellen Zeitraum um Thanksgiving Ende November aus den Regalen verschwinden würden.

Auch wenn es Anzeichen für eine Entspannung bei den Lieferkettenproblemen gibt und die Regale in den Geschäften ausreichend gefüllt sind, rechnet Macy's nicht damit, dass sich dieser Trend in diesem Jahr ändern wird.

"Wir glauben, dass das Weihnachtsgeschäft auch in diesem Jahr früh beginnen wird", sagte Adrian Mitchell, Chief Financial Officer von Macy's, am Donnerstag auf der Goldman Sachs Global Retailing Conference.

Die Kaufhauskette gewährt außerdem hohe Rabatte, um die Nachfrage nach Freizeitartikeln wie Freizeitkleidung anzukurbeln, die aufgrund der steigenden Inflation aus der Mode gekommen ist.

"Es gibt so viele Angebote, weil die Einzelhändler zu viel auf Lager haben, dass die Leute früh für die Feiertage einkaufen. Aber es gibt viele verschiedene Ansichten darüber, wie es weitergehen wird", sagte die Einzelhandelsanalystin Jane Hali von Jane Hali & Associates.

Die Vorstandsvorsitzende von Best Buy, Corie Barry, sagte im August, sie erwarte, dass die Kunden in diesem Jahr zu den üblichen späten Weihnachtseinkäufen vor der Pandemie zurückkehren werden, da sie auf die besten Angebote in den Geschäften des Unternehmens warten.

Macy's und eine Reihe anderer Einzelhändler haben im vergangenen Monat ihre Gewinnprognosen gesenkt, da ein Anstieg der Preisnachlässe ihre Gewinnmargen beeinträchtigt.