Für Paul Tran und seine Frau Lynda änderte sich alles, als die von ihnen mitgegründete Hautpflegemarke auf TikTok viral ging.

Das Ehepaar aus Atlanta gründete @loveandpebble und als sie 2021 ihre Beauty Pops Eis-Gesichtsmasken auf TikTok teilten, brachte das ihr kleines Unternehmen auf eine neue Ebene.

Wir haben unser gesamtes Inventar ausverkauft", sagte Paul Tran und merkte an, dass die Marke nach dem viralen Erfolg in der Today Show, im Shark Tank und in Mainstream-Publikationen vorgestellt wurde.

Jetzt sind die Trans besorgt über ein vom US-Senat verabschiedetes und von US-Präsident Joe Biden Ende April unterzeichnetes Gesetz, das ein Verbot von TikTok in den Vereinigten Staaten vorsieht, wenn der Eigentümer, das chinesische Technologieunternehmen ByteDance, die Kurzvideo-App nicht im Laufe des nächsten Jahres veräußert. Die Gesetzgeber sind besorgt, dass China über die App auf Daten von Amerikanern zugreifen oder sie ausspionieren könnte.

Eine Gruppe von TikTok-Entwicklern hat die USA am Dienstag vor einem Bundesgericht verklagt, um das Gesetz zu verhindern und die App weiterhin von 170 Millionen Amerikanern nutzen zu lassen.

TikTok hat einen Weg zum amerikanischen Traum eröffnet und dieses Gesetz tötet diesen amerikanischen Traum, meinen amerikanischen Traum", sagte Tran.

Sie haben zwar auch andere Apps für ihre Marke ausprobiert, darunter Instagram und Facebook, aber erst mit den Beiträgen auf TikTok hat das Paar sein Publikum gefunden. Und sie sind nicht allein.

Viele kleine Unternehmen, die von der kulturellen Dominanz der Apps profitieren, fühlen sich betrogen, da die in amerikanischem Besitz befindlichen Plattformen wie Meta , Alphabet und Snap es versäumt haben, ihnen die gleichen Aussichten auf virale Verbreitung zu geben, die zu mehr Produktverkäufen, Partnerschaften und Sponsoren führt.

Es heißt nicht umsonst #TikTokmademebuyit, so Jasmine Enberg, Chefanalystin von eMarketer.

"(TikTok) ist insbesondere für viele junge Menschen zum Zentrum des Internets geworden, wo sie neue Trends und neue Produkte entdecken. Marken, Kreative und all das schafft dieses Umfeld von FOMO (Fear of Missing Out) und Inspiration führt wirklich zum Kauf auf diesen Plattformen, und das ist wirklich nirgendwo anders repliziert, fügte sie hinzu.

TikToks Algorithmus hat nicht nur dazu beigetragen, dass das kleine Unternehmen der Tran's eine hohe Zuschauerzahl und ein hohes Engagement hat, sondern auch dazu, dass der 2023 eingeführte TikTok Shop, der es den Machern ermöglicht, Waren direkt über die App zu verkaufen, "unser Geschäft explodieren ließ", so Paul Tran.

GEMEINSCHAFTEN 'INNERHALB VON TIKTOK AUFGEBAUT'

In der Vergangenheit haben Social Media-Plattformen wie Instagram Inhalte eher auf der Grundlage des Engagements ihrer Follower empfohlen. Das bedeutete, dass größere Konten die meisten Menschen erreichen konnten, erklärte Enberg, was es für kleine Unternehmen schwieriger machte, einen Fuß in die Tür zu bekommen.

Die Kleinunternehmerin Summer Lucille, bekannt als @juicybodygoddess, schuftete fast ein Jahrzehnt lang auf Instagram und anderen Apps, bevor ihr Unternehmen für Übergrößen-Kleidung auf TikTok Fuß fasste.

Einen Monat nach ihrem Beitritt zu TikTok im Jahr 2021 hatte sie Hunderttausende von Followern, darunter auch Kunden in ihrer Boutique in Charlotte, North Carolina, und schließlich einen Fernsehauftritt bei "CBS Mornings".

Ich bin seit fast einem Jahrzehnt auf anderen Plattformen unterwegs, und sie haben mir nie diese Chance gegeben", sagte Lucille. "Dies ist eine App, die nicht einmal amerikanisch ist. Die amerikanischen Apps haben mir nicht die gleiche Chance gegeben."

Felicia Jackson, eine Mutter aus Chattanooga, Tennessee, die @CPRWrap gegründet hat, ein Unternehmen, das verpackte Kits zur Rettung von Menschenleben im Falle eines Herznotfalls verkauft, sagte, dass TikTok ihr Geschäft gerettet hat, als ihre Präsenz auf anderen Apps wie Facebook, X und Pinterest keinen Umsatz brachte.

(TikTok-Zuschauer) beschäftigen sich mit meinen Inhalten und kaufen nicht nur mein Produkt. Sie nehmen das Produkt, kaufen es und geben es an andere Leute weiter, die sie kennen und die es an ihre Arbeitsplätze bringen. Ich liebe also die Gemeinschaften, die bei TikTok entstehen. Keine andere Plattform kann da mithalten, sagte sie.

Die Konkurrenten haben das zur Kenntnis genommen. Metas jüngste Updates für Instagram erkennen die Möglichkeiten an, das Erlebnis und die Leistung für kleine Kreative zu verbessern.

"Aufgrund der Art und Weise, wie wir Inhalte bewerten, haben Autoren mit einer großen Fangemeinde und Aggregatoren von neu geposteten Inhalten in der Vergangenheit mehr Reichweite bei den Empfehlungen erhalten als kleinere Autoren von Originalinhalten", heißt es in einem Instagram-Blogpost vom 30. April.

"Wir glauben, dass es wichtig ist, dies zu korrigieren, um allen Autoren eine gleichberechtigte Chance zu geben, ein neues Publikum zu erreichen.