Die oberste Fuhrungskraft von McDonald's in den USA prangerte virale Berichte uber ausufernde Big Mac-Preise an. Sie zeichneten ein falsches Bild des Unternehmens, dessen Gewinne seit 2019 um etwa ein Drittel gestiegen sind und das sich nun darauf vorbereitet, 5-Dollar-Kombi-Mahlzeiten einzufuhren.

"Ich kann Ihnen sagen, dass es mich und viele unserer Franchisenehmer frustriert und beunruhigt, wenn ich hore, dass ein Big Mac fur 18 Dollar verkauft wird", sagte Joe Erlinger, Prasident von McDonald's USA, in einem offenen Brief, der am Mittwoch auf der Website des Burgerriesen veroffentlicht wurde.

"Noch besorgniserregender ist es allerdings, wenn die Leute glauben, dass dies die Regel und nicht die Ausnahme ist, oder wenn die Leute anfangen zu behaupten, dass die Preise fur einen Big Mac seit 2019 um 100% gestiegen sind."

Die Gewinne von McDonald's sind zwischen 2019 und 2023 um fast ein Drittel gestiegen. Der Bruttogewinn von McDonald's liegt im Jahr 2023 bei etwas mehr als 14,56 Milliarden Dollar. Im Jahr 2019 waren es fast 11,18 Milliarden Dollar.

McDonald's hat in den letzten Monaten betont, dass es sich um eine preiswerte Marke handelt. In diesem Monat bestatigte das Unternehmen, dass es in diesem Sommer fur eine begrenzte Zeit ein 5-Dollar-Kombi-Menu auf den Markt bringen wird.

Die Preise bei McDonald's werden von den Franchisenehmern festgelegt, die nach Angaben des Unternehmens 95% der mehr als 13.700 Filialen in den USA betreiben. Der Big Mac fur 18 Dollar, uber den in den Medien viel berichtet wurde, wurde in einer Franchise-Filiale in Darien, Connecticut, verkauft, einer Stadt, in der das mittlere Haushaltseinkommen nach Angaben des U.S. Census Bureau aus dem Jahr 2021 mehr als 250.000 Dollar betragt.

Erlinger sagte, dass der Durchschnittspreis fur einen Big Mac in den USA bei 5,29 $ liegt und damit seit 2019 um 21% gestiegen ist, im Gegensatz zu den weitaus grosseren Steigerungen, die in "schlecht recherchierten" Berichten behauptet werden.

Eine Infografik, die dem Brief beigefugt war, zitierte "Mythen", die unter anderem auf Posts in sozialen Medien und einen Artikel in der Zeitung Minneapolis Star Tribune zuruckgefuhrt wurden.

Erlinger sagte, McDonald's habe seine Marke auf Erschwinglichkeit aufgebaut und sei "verpflichtet, diesem Erbe gerecht zu werden - besonders in einer Zeit, in der unsere Kunden es am meisten brauchen."

McDonald's und andere Fast-Food-Restaurants, die dafur bekannt sind, dass sie Mahlzeiten anbieten, die sich auch Berufstatige leisten konnen, sind in letzter Zeit ins Visier von Menschen geraten, die sich uber die Inflation und "Gierflation" in den USA beschweren.

Im Februar loste die Hamburgerkette Wendy's einen Feuersturm in den sozialen Medien aus, nachdem ihr CEO in einer Telefonkonferenz mit Investoren gesagt hatte, dass die Kette mit "dynamischen Preisen" experimentieren wurde. Kritiker sahen in der Bemerkung eine Anspielung auf die Preissteigerungen, die oft mit Fluggesellschaften und dem Fahrdienst Uber in Verbindung gebracht werden. Wendy's sagte, diese Interpretation sei unzutreffend.

Die Bank of America erklarte in einer Investorenmitteilung, dass sie der Meinung ist, dass die Menupreise bei McDonald's "moderater werden mussen". Die Preise von McDonald's, die seit 2022 um 20% gestiegen sind, sind starker gestiegen als die von Konkurrenten wie Wendy's (15%) und Burger King (16% bei einem Franchisenehmer). (Berichterstattung durch Waylon Cunningham; Bearbeitung durch David Gregorio)