Von Carol Ryan

PARIS (Dow Jones)--Es ist nicht grade billig, Verbraucher davon zu überzeugen, dass sie Luxuskleidung und Luxusschmuck brauchen - die Rechnung steigt.

Der Aktienkurs der an der Pariser Börse notierten LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE sinkt am Mittwochmittag um 5 Prozent, nachdem das wertvollste Unternehmen Europas am Vorabend nach Börsenschluss bekanntgegeben hatte, dass der Umsatz im zweiten Quartal zwar um beeindruckende 17 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen, die Gewinnspanne im ersten Halbjahr aber auf 27,4 Prozent gesunken ist - etwas niedriger als von Analysten erwartet.

Aus den Halbjahresergebnissen geht hervor, dass Amerikaner weniger für Luxusgüter ausgeben. Der während der Pandemie verzeichnete Verkaufsboom ebbt ab. Die starke Nachfrage in China gleicht dies bis zu einem gewissen Grad aus, allerdings nicht so stark wie erhofft.

Noch überraschender war, wie viel Geld LVMH für Werbung ausgab, um seine wichtigsten Marken zu promoten. Für die jüngste Herrenmodenschau von Louis Vuitton, bei der die erste Kollektion des neuen Designers Pharrell Williams vorgestellt wurde, machte die Marke die älteste Brücke von Paris zum Laufsteg und ergänzte das Ereignis mit einem Musikkonzert und einer Prominentenparty.

Laut Finanzvorstand Jean-Jacques Guiony verfolgten weltweit mehr als eine Milliarde Menschen die Show, die für große Aufmerksamkeit sorgte.

Allerdings stiegen die Marketingkosten des Unternehmens im Vergleich zum Vorjahr um 24 Prozent an. Die Kosten, um genügend Begehrlichkeiten zu wecken, um in der ersten Hälfte des Jahres 2023 schicke Uhren, Handtaschen und Champagner im Wert von 42,2 Milliarden Euro zu verkaufen, beliefen sich auf 5,08 Milliarden Euro.

Für Werbeagenturen ist das eine gute Nachricht. Für Luxusinvestoren, die daran gewöhnt sind, dass die Gewinnspannen der Luxusbranche in den letzten Jahren immer weiter gestiegen sind, ist es eine Warnung, dass es mit der Abkühlung der Weltwirtschaft teurer werden könnte, die Kunden davon zu überzeugen, ihr Geld auszugeben.

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(END) Dow Jones Newswires

July 26, 2023 07:42 ET (11:42 GMT)