Obwohl europäische, nordamerikanische und japanische Unternehmen Russland wegen des Vorgehens in der Ukraine verlassen haben, sind die Auswirkungen auf die russischen Verbraucher minimal, obwohl die Lieferzeiten länger und einige Waren teurer sein können.

Die wichtigste Änderung betrifft die Lieferwege, aber die Produkte sind weiterhin sowohl online als auch in Geschäften erhältlich. Die Käufer müssen nur wissen, wo sie suchen müssen.

Entscheidend ist, dass die große Mehrheit der betroffenen Waren keinen Sanktionen unterliegt und diese grenzüberschreitenden Warenströme legal sind. Und Moskau lässt sie gerne herein, egal welchen Weg sie nehmen.

Die anhaltende Verfügbarkeit der Marken zeigt, wie schwierig es für Unternehmen ist, die Lieferketten zu kontrollieren, wenn sie einen Markt verlassen.

ZARA IN MINSK

Der Zara-Eigentümer Inditex schloss seine 502 russischen Läden, nachdem Moskau Truppen in die Ukraine geschickt hatte, und verkaufte sie dann an die Daher Group mit Sitz in den Vereinigten Arabischen Emiraten.

Jetzt werden sie von kleinen Importeuren und Online-Verkäufern am Leben erhalten. Das ergab eine Reuters-Überprüfung von sechs großen Online-Marktplätzen und Gespräche mit einem Dutzend Käufern und Verkäufern.

Albina, 32, nahm letzten Sommer einen leeren Koffer mit nach Minsk und kehrte 24 Stunden später mit Kleidern der Inditex-Marken Zara, Bershka und Massimo Dutti im Wert von 33.000 Rubel (442 $) für sich und Freunde zurück.

Während die meisten westlichen Marken, die ihre Geschäfte in Russland eingestellt haben, sich auch aus Weißrussland zurückgezogen haben - einem treuen Verbündeten Moskaus - hat Inditex dies nicht getan. Das Unternehmen hat auf eine entsprechende Anfrage nicht geantwortet.

Albina sagte Reuters, sie habe auch in Paris und Dubai Kleidung gekauft und ein Netzwerk von Online-Verkäufern genutzt.

"Es gibt Seiten auf Instagram, auf Telegram, es gibt Mädchen, die ich kenne, die nach Europa oder Istanbul oder Dubai gezogen sind", sagte sie. "Sie sammeln die Bestellungen, sagen wir in Istanbul, sie nehmen 15-30% (als Provision), dann lassen sie sie hierher liefern und Sie zahlen für die Lieferung."

Der starke Rubel und die schwache türkische Lira im letzten Jahr haben den russischen Verbrauchern in die Hände gespielt.

Die Währungsdynamik war mitverantwortlich für den siebenfachen Anstieg der Lieferungen aus der Türkei bei CDEK Forward, einem Lieferdienst ausländischer E-Commerce-Websites, sagte dessen Marketingleiterin Dinara Ismailova gegenüber Reuters.

"Sobald die Marken sagten, dass sie das Land verlassen würden, brach eine Art Panik aus, und die Zahl der Volumen und Bestellungen stieg stark an", sagte Ismailova.

Der Umsatz von CDEK Forward, das mit kleinen, privaten Lieferungen handelt, hat sich im letzten Jahr in Geldwerten verdoppelt, wobei 80% davon auf Kleidung entfielen, während sich der Warenumsatz verdreifachte.

"Das ist vergleichbar damit, wenn Sie persönlich in ein Zara-Geschäft in New York gehen, dort etwas kaufen und es an Ihre Freunde in Moskau weiterschicken", sagte Ismailova.

ONLINE-MARKTPLÄTZE

Als die Lieferketten zusammenbrachen, hat Russland die so genannten Parallelimporte legalisiert, die es Einzelhändlern erlauben, Produkte aus dem Ausland ohne die Erlaubnis des Markeninhabers einzuführen.

Auf E-Commerce-Websites wird eine breite Palette an importierten Waren verkauft, und die Verkäufer werben oft damit, dass sie Produkte aus dem Ausland mitbringen.

Der Marktführer Wildberries verkauft Altbestände von Inditex-Marken und hat fast 17.000 Waren in seinem Zara-Katalog. Eine Inditex nahestehende Quelle sagte, dass es sich dabei um Restposten handelt, die sich in Russland befanden, als Inditex seine Aktivitäten dort einstellte.

Wildberries reagierte nicht auf eine Anfrage nach einem Kommentar.

Ein allgegenwärtiges westliches Produkt, das Wildberries und seine Konkurrenten Ozon und Yandex Market verkaufen, ist Coca-Cola, das oft als importiert beworben wird, damit die Käufer wissen, dass es sich um das echte Produkt handelt.

Während Coca-Cola Co. im letzten Jahr die Produktion und den Verkauf von Getränken in Russland eingestellt hat, importieren andere Unternehmen die Getränke, wobei die Etiketten auf den Dosen und Flaschen zeigen, dass sie aus Europa, Kasachstan, Usbekistan und China kommen.

Eine Besonderheit dieser Regelung ist, dass die Preise variieren. In einem Moskauer Supermarkt wurden drei Dosen Coca-Cola zu drei verschiedenen Preisen angeboten, die aus Dänemark, Polen bzw. Großbritannien importiert worden waren.

Ein leitender Angestellter eines großen Einzelhändlers erklärte, wie sich die Unternehmen angepasst haben.

"Es wurden schnell Kontakte geknüpft und neue Verträge mit neuen Partnern unterzeichnet, neue Geldströme und logistische Lieferketten mit türkischen, polnischen und kasachischen Unternehmen wurden ins Leben gerufen", sagte er unter der Bedingung der Anonymität.

Coca Cola ist jetzt in noch mehr Ländern erhältlich.

"Aber wie immer ist es der Käufer, der für diese neuen Unannehmlichkeiten mehr bezahlt", fügte der Mitarbeiter hinzu.

'FREUNDLICHE' IMPORTE

Mit der Entwicklung neuer Routen werden die zusätzlichen Logistik-, Reise- und Skalierungskosten sinken, und obwohl der Handel weiterhin relativ ineffizient ist, werden diese neuen Beziehungen bestehen bleiben, so Ram Ben Tzion, CEO der digitalen Überprüfungsplattform Publican.

"Die parallelen Importmechanismen wurden konsolidiert und erweitert, was bedeutet, dass so ziemlich alles zugänglich ist und es auch in Zukunft sein wird", sagte Ben Tzion und verwies auf LKW-Schlangen an der Grenze und neue Unternehmen, die in nahe gelegenen Staaten entstehen.

"Coca Cola kann den 'Nachfrageschub' aus den Nachbarländern Russlands, aus denen die meisten Parallelimporte stammen, leicht feststellen", sagte Ben Tzion. "Es liegt nicht in ihrem Interesse, etwas dagegen zu unternehmen."

Coca-Cola lehnte eine Stellungnahme ab.

"Freundliche" Länder, die keine Sanktionen verhängen, haben ihre Exporte nach Russland gesteigert, wie ihre Handelsdaten zeigen. Russland selbst hat die Veröffentlichung solcher Zahlen eingestellt.

Der Handel zwischen China und Russland erreichte im vergangenen Jahr einen Rekordwert von 1,28 Billionen Yuan (186 Milliarden Dollar), während die Exporte der Türkei nach Russland um 61,8% auf 9,34 Milliarden Dollar und die Kasachstans um 25,1% auf 8,78 Milliarden Dollar stiegen.

Informelle Lieferwege könnten jedoch dazu führen, dass mehr minderwertige Waren nach Russland gelangen, da die Aufsichtsbehörden die Kontrolle verlieren, sagte Ben Tzion.

REPLICAS

Einige Marken kämpfen seit Jahren gegen Kopien und nicht genehmigte Importe. Unterdessen haben die russischen Rivalen von Coca-Cola ihre Abfüllkapazitäten erhöht und neue Cola-Getränke auf den Markt gebracht.

Der schwedische Möbelriese IKEA verkaufte seine Aktien an Yandex Market, die E-Commerce-Abteilung des Tech-Riesen Yandex, als er Russland verließ. Der Eigentümer der Marke IKEA, die Inter IKEA Group, gab bekannt, dass sie ihre verbleibenden Aktien für einen ungenannten Betrag an Yandex verkauft hat, als sie IKEA Retail Russia verkleinert hat.

Yandex Market sagt, dass es Lieferanten, die zuvor Waren über IKEA Einrichtungshäuser verkauft haben, in direkten Kontakt mit Kunden bringt.

Aber auch ehemalige Lieferanten sind bereit, leicht modifizierte IKEA Artikel unter anderen Namen zu verkaufen. Einer wirbt bereits für ein Bettwäscheset, das er "ARUA (analog zu IKEA BERGPALM)" nennt.

IKEA teilte mit, dass es Waren prüft, die online als IKEA-ähnlich beworben werden.

Obwohl sich für russische Unternehmen neue Möglichkeiten eröffnen, könnte die Fixierung auf westliche Marken die Bemühungen um eine Ankurbelung der lokalen Produktion behindern.

"Mit der Zeit werden die Marktkräfte weiterhin die Produkte auf den Markt treiben, an die die Russen gewöhnt sind, und auch wenn es das Bestreben gibt, zu 'Made in Russia' überzugehen, wird es sehr schwierig sein, die Menschen tatsächlich für russisches Koks zu begeistern", sagte Ben Tzion.

($1 = 74,7045 Rubel, 6,8775 Yuan)