Etsy Inc. gab am Mittwoch bekannt, dass es das auf die Generation Z ausgerichtete Mode-Wiederverkaufsunternehmen Depop für 1,63 Milliarden Dollar kaufen wird, um jüngere Käufer anzuziehen und seine Position auf dem boomenden Markt für Vintage- oder Gebrauchtkleidung zu stärken.

Nach einem pandemiebedingten Umsatzanstieg im letzten Jahr schätzt Etsy, eine der weltweit bekanntesten E-Commerce-Plattformen für handgefertigte Waren und Vintage-Artikel, dass allein der US-Markt für Second-Hand-Kleidung bis 2024 einen Wert von 64 Milliarden Dollar haben wird.

Chief Executive Officer Josh Silverman sagte, er sehe Depop als "das Zuhause für den Wiederverkauf für Gen-Z-Konsumenten" und glaube, dass es ein erhebliches Potenzial gebe, das Geschäft zu vergrößern, da er versuche, die Rückkehr der Verbraucher zu traditionellen Einkaufszentren und Einzelhandelsgeschäften im nächsten Jahr auszugleichen.

"Diese (Gen-Z) ist eine enorme demografische Gruppe, die Trends setzt", erklärte er den Analysten in einem Telefonat, in dem das Geschäft besprochen wurde.

Das in London ansässige Unternehmen Depop, das vor einem Jahrzehnt von dem Unternehmer Simon Beckerman gegründet wurde, um den Lesern seines Magazins den Kauf von Sonderangeboten zu ermöglichen, ist für seine Vintage- und Streetwear-Kollektionen bekannt und hat über 26 Millionen Nutzer in mehr als 147 Ländern.

Etwa 90 % der Nutzer sind unter 26 Jahre alt, und nach Angaben des Unternehmens steht die Website unter den Verbrauchern der Generation Z in den Vereinigten Staaten auf Platz 10 der meistbesuchten Shopping-Websites.

Der Wiederverkaufsboom hat Unternehmen wie Gap Inc und Vera Bradley dazu veranlasst, mit den Branchenakteuren Poshmark und ThredUp zusammenzuarbeiten.

Silverman geht davon aus, dass Depop die Präsenz von Etsy in der Bekleidungsbranche erhöhen wird, einer wachsenden Kategorie, da die Menschen wieder zur Arbeit und zur Schule gehen. Im Jahr 2020 verzeichnete Etsy etwa 1 Milliarde Dollar an Bruttowarenverkäufen im Bekleidungsbereich und verdoppelte seinen Gesamtumsatz.

Neil Saunders, Managing Director beim Einzelhandelsforschungsunternehmen GlobalData, sagte, dass das Geschäft Etsy einen neuen Wachstumsweg eröffnen sollte, während es von einem pandemiebedingten Hoch herunterkommt.

Die Etsy-Aktien stiegen im frühen Handel um etwa 3 %. (Berichterstattung durch Nivedita Balu in Bengaluru; Bearbeitung durch Vinay Dwivedi)