Adidas meldete besser als erwartete Quartalsergebnisse und sagte, dass sich der chinesische Markt erholt, was die Aktie um 8% ansteigen ließ. Der Vorstandsvorsitzende warnte jedoch, dass dem Konzern noch ein "holpriges Jahr mit enttäuschenden Zahlen" bevorsteht.

Der deutsche Sportbekleidungsriese rechnet in diesem Jahr mit einem Verlust, nachdem er seine Yeezy-Partnerschaft mit dem Rapper Kanye West, der seinen Namen 2021 in Ye geändert hat, beendet hat.

Der Verlust der hochprofitablen Yeezy-Linie hat den Umsatz im Quartal um rund 400 Millionen Euro (440 Millionen Dollar) geschmälert, so Adidas, vor allem in Nordamerika, China und EMEA. Aber nach sechs Monaten unerbittlich düsterer Nachrichten wurden die Anleger durch einige frühe Anzeichen einer Erholung ermutigt.

"Adidas steuert die Erwartungen der Anleger", sagte Mamta Valechha, Aktienanalystin bei Quilter Cheviot, die Aktien von Adidas hält.

"Sie geht in die richtige Richtung - China erholt sich, die Lagerbestände sind immer noch zu hoch, aber zumindest sequentiell rückläufig", fügte sie hinzu. Der Abbau der Lagerbestände wird für Adidas in diesem Jahr entscheidend sein.

Adidas gab keine Auskunft darüber, was es mit seinem Bestand an unverkauften Yeezy-Schuhen zu tun gedenkt, aber CEO Bjorn Gulden sagte gegenüber Reportern, dass Adidas die Optionen für die Schuhe eingegrenzt hat und einer Entscheidung näher kommt.

Der operative Quartalsgewinn von 60 Millionen Euro übertraf die Erwartungen der Analysten von 15 Millionen Euro. Und obwohl der Umsatz um 1% zurückging, war dies ebenfalls besser als der prognostizierte Rückgang von 4%, was einen Anstieg der Adidas-Aktie um 8% auf den höchsten Stand seit August zur Folge hatte.

Adidas hielt an seiner Prognose für 2023 fest, nachdem das Unternehmen vor einem operativen Verlust von 700 Millionen Euro gewarnt hatte, falls es sich entschließen sollte, die Yeezy-Aktien vollständig abzuschreiben.

Nordamerika war vom Verlust von Yeezy am stärksten betroffen, mit einem währungsbereinigten Umsatzrückgang von 20% gegenüber dem Vorjahr.

BESSERE ZEICHEN IN CHINA

Der Umsatz in Greater China, einer für Adidas schwierigen Region, ging um 9% zurück, aber Gulden sagte, es gebe Anzeichen für eine Verbesserung der Leistung in diesem Markt.

Die Abverkaufsrate - d.h. der Anteil der auf Lager gehaltenen Produkte, die auch verkauft wurden - stieg im ersten Quartal in den eigenen Geschäften und bei den Großhändlern von Adidas in China um 12%, was bedeutet, dass die Einzelhändler in Zukunft wahrscheinlich mehr bestellen werden.

"Zum ersten Mal in den letzten zweieinhalb Jahren sind wir optimistisch, dass die Zahlen von rot auf grün umschlagen werden", sagte Gulden, der Anfang des Jahres vom Sportartikel-Rivalen Puma zu Adidas kam.

Lateinamerika war ein Lichtblick mit einem Umsatzplus von 49%. Der "Terrace"-Schuh läuft in allen Märkten gut und Adidas hat begonnen, mehr Samba-, Gazelle- und Campus-Schuhe herzustellen, sagte Gulden.

Insgesamt lag der Umsatz bei 5,274 Milliarden Euro, gegenüber 5,302 Milliarden Euro im ersten Quartal 2022.

Die Bruttomarge von Adidas sank auf 44,8%, was auf den Verlust von Yeezy-Verkäufen, höhere Kosten in der Lieferkette und Rabatte zurückzuführen ist.

Die Vorräte stiegen um 25% auf 5,675 Milliarden Euro und Gulden sagte, dass Adidas hart daran arbeitet, die Werte zu "normalisieren", was es dem Unternehmen erlauben würde, weniger Rabatte zu gewähren und die Marke zu stärken. ($1 = 0,9084 Euro) (Berichterstattung von Helen Reid; Bearbeitung von Himani Sarkar, Sherry Jacob-Phillips Alexander Smith und Keith Weir)