Walmart hat am Dienstag eine neue Eigenmarke für Lebensmittel eingeführt, bei der die meisten Produkte unter 5 Dollar kosten. Damit will Walmart sein Angebot in einer Zeit verbessern und ausbauen, in der konkurrierende Einzelhändler ihre eigenen Linien erweitern.

Der weltgrößte Einzelhändler erklärte, dass er unter der neuen Marke "bettergoods" eine Vielzahl von Milchprodukten, Snacks, Getränken, Nudeln, Suppen, Kaffee, Schokolade und anderen Lebensmitteln aus 50 Kategorien anbieten wird.

Die Preise der Artikel werden zwischen 2 und 15 Dollar liegen, wobei 70 % der 300 angebotenen Produkte unter 5 Dollar liegen werden, so Walmart in einer Erklärung.

Zu den angebotenen Produkten gehören ein scharfes Honiggewürz für weniger als 3 Dollar, eine Reihe von Dosensuppen für weniger als 4 Dollar und Pasta aus Italien im Bronze-Schnitt für 1,97 Dollar. Walmart hat auch gesündere pflanzliche Lebensmittel im Angebot, wie z.B. ein gefrorenes Dessert aus Hafermilch ohne Milch zu einem Preis von 3,44 $ pro Pint.

Der Preis stand zwar an erster Stelle, aber die Kunden hatten auch nach einem gehobenen Lebensmittelerlebnis gefragt, sagte Scott Morris, Walmarts Senior Vice President, Private Brands, Food and Consumables. Diese Kundennachfrage führte zur schnellsten Produktentwicklung und Markteinführung einer Marke in der Geschichte des Einzelhändlers, sagte er in einem Telefonat mit Reportern.

Große Konkurrenten wie Kroger und Target verstärken ebenfalls aggressiv ihr Eigenmarkenangebot an Lebensmitteln.

Kroger kündigte im vergangenen Monat an, seine Eigenmarkenprodukte "Our Brands" um mehr als 800 Artikel zu erweitern, während Target ankündigte, seine Lebensmittelmarken "Good & Gather" und "Favorite Day" um Hunderte von Artikeln zu erweitern. Wie bettergoods verkauft auch Good & Gather die meisten Produkte unter 5 $.

Angesichts der anhaltenden Inflation entscheiden sich immer mehr Amerikaner für Eigenmarken, die ein direkter Ersatz für nationale Marken sind, aber zu günstigeren Preisen.

Die Kosten für den Verzehr von Lebensmitteln zu Hause sind in den USA um etwa 30 % höher als im Jahr 2019 und der Preisunterschied zwischen Eigenmarken und Markenartikeln ist überdurchschnittlich groß, was zu einer Beschleunigung des "wertorientierten Verhaltens" führt, so eine Analystennotiz von Jefferies, die letzten Monat veröffentlicht wurde.

In den vier Wochen bis zum 23. März gewannen Handelsmarken in 50 der 75 von Jefferies untersuchten Lebensmittelkategorien Mengenanteile hinzu, heißt es in der Notiz. Müsli und Müsliriegel, Ketchup, Senf sowie Gesundheits- und Nährstoffpulver gehörten zu den Kategorien mit den größten Zuwächsen, heißt es weiter. (Berichterstattung durch Siddharth Cavale in New York; Bearbeitung durch Jamie Freed)