The Hydration Pharmaceuticals Company Limited teilte mit, dass es seine Co-Branded Stockkeeping Unit (SKU) zusammen mit der Markenbotschafterin und Unternehmerin Shay Mitchell erfolgreich eingeführt hat. Das neue Produkt wird über die E-Commerce-Kanäle von Hydralyte North America sowie über Amazon USA verkauft. RiteAid, ein großer US-amerikanischer Einzelhändler, wird das Produkt in den kommenden Wochen in sein Sortiment aufnehmen, während weitere Einzelhandelsgeschäfte das Produkt in den kommenden Wochen anbieten werden.

Die anfängliche Einführung über Online-Kanäle bietet Hydralyte North America die Möglichkeit, seinen etablierten Kundenstamm zu nutzen, der in den letzten 12 Monaten erheblich gewachsen ist. Der Umsatz von Amazon US stieg im dritten Quartal des GJ2022 um 62% gegenüber dem entsprechenden Vorjahreszeitraum, wobei die Kundenabonnements im GJ2022 um 5% bis 12% pro Monat zunahmen. Die Co-Branded SKU von Frau Mitchell wurde in zwei Größen auf den Markt gebracht: eine Box mit sechs Sticks für den traditionellen Einzelhandel sowie eine größere Value-Packung mit 18 Sticks für einen bequemeren und margenstärkeren Verkauf über E-Commerce-Kanäle (siehe umseitige Abbildungen).

Die Markteinführung folgt auf eine umfangreiche Phase der Produktionsentwicklung in direkter Zusammenarbeit mit Frau Mitchell, die Geschmackstests, Verpackungsdesign, Herstellung und Beratung zu Online- und persönlichen Marketingstrategien umfasste. Die Markteinführung wird durch eine zweitägige Marketingveranstaltung ergänzt, die von Frau Mitchell in Florida ausgerichtet wird. Die Marketing-Installation soll 16 der wichtigsten amerikanischen Influencer zusammenbringen, die alle über eine große individuelle Follower-Basis in den sozialen Medien verfügen und das Potenzial haben, durch Posts in den sozialen Medien einen beträchtlichen Mehrwert zu erzielen und die Marke bekannt zu machen.

Die mit der Veranstaltung verbundenen einmaligen Kosten hat das Unternehmen bereits realisiert. Es wird erwartet, dass Frau Mitchell auch ihre etablierte Präsenz in den sozialen Medien nutzen kann, um die Bekanntheit der neuen Produkteinführung zu steigern. Die Popularität von Frau Mitchell in den wichtigsten Zielmärkten des Unternehmens zeigt sich daran, dass sie derzeit 34,9 Millionen Instagram-Follower, 2,9 Millionen Twitter-Follower, 4,18 Millionen YouTube-Abonnenten und 7,3 Millionen Follower auf TikTok hat.