Die Roblox Corporation kündigte an, dass Videoanzeigen allen Werbetreibenden zur Verfügung stehen werden. Damit können sie die Roblox-Community von Nutzern ab 13 Jahren auf der gesamten Plattform nahtlos erreichen. Dieses neue immersive Werbeformat erfordert nicht die Erstellung maßgeschneiderter 3D-Inhalte und eröffnet Marken eine skalierbare Möglichkeit, mit Konsumenten der Generation Z in Kontakt zu treten, die mehr als die Hälfte der 71,5 Millionen täglich aktiven Nutzer der Plattform ausmachen. Die neuen Videoanzeigen, die über den Self-Service Ads Manager von Roblox und bald auch über den programmatischen Medieneinkauf verfügbar sind, verfügen über erweiterte Kontrollmöglichkeiten und Funktionen wie Genre-Targeting, Markentauglichkeit und einen Publikumsschätzer.

Später in diesem Jahr werden Werbetreibende auch in der Lage sein, abgeschlossene Aufrufe zu kaufen - ein in der Branche bewährtes Format, das derzeit im Ads Manager als Beta-Version getestet wird. Die Videoanzeigen ergänzen die breitere Palette der Immersive Ads-Angebote von Roblox, die bereits Portal- und Bildanzeigenformate umfassen. Diese beiden Lösungen helfen Marken dabei, den Traffic zu ihren bestehenden Inhalten zu steigern und den Bekanntheitsgrad der Nutzer auf der Plattform zu erhöhen. Die erstmals im November 2023 auf Roblox eingeführten Videoanzeigen wurden in den letzten sechs Monaten mit Top-Marken wie e.l.f. Beauty, HUGO, Walmart, Warner Bros.

Pictures und globalen Agenturen wie dentsu und Hearts & Science, unter anderem: Anfang dieses Jahres führte Roblox zusammen mit Latitude eine Studie über die Wirkung von Videowerbung auf das Publikum und den Markenauftritt durch, aus der hervorging, dass Videoanzeigen bei den Nutzern gut ankommen. So gab beispielsweise die große Mehrheit der Befragten (75 Prozent) an, dass sie Marken, die auf Roblox beworben werden, eher wahrnehmen als Marken, die anderswo werben, und 73 Prozent sehen Marken, die auf Roblox werben, als Kategorieführer. Die Ergebnisse der Studie zeigen auch, dass Roblox-Videowerbung bei allen wichtigen Markenzielen, von der Bekanntheit bis hin zum Kaufinteresse, einen deutlichen Aufschwung bewirken kann und gleichzeitig die Aktionen der Nutzer steigert, wie z. B. die Wahrscheinlichkeit, über die Marke in sozialen Medien zu berichten, die Website zu besuchen und nach weiteren Informationen über die Marke zu suchen.

Nach dem Betrachten von Videowerbung auf Roblox6 waren die Nutzer eher bereit, die Erfahrungen der Werbetreibenden auf Roblox zu besuchen (+10pp7), über diese Marken in den sozialen Medien zu posten (+5pp), ihnen in den sozialen Medien zu folgen und/oder die Websites der Marken zu besuchen (+4pp) und nach weiteren Informationen über die beworbenen Marken zu suchen (+3pp).

Skalierung des Anzeigengeschäfts mit neuen Mess- und Programmatic-Partnern: Um seinen Werbetreibenden Messlösungen anzubieten, kündigte Roblox außerdem neue Partnerschaften mit führenden Forschungsorganisationen an ? Integral Ad Science, eine globale Plattform für Medienmessung und -optimierung, und Kantar, ein Unternehmen für Marketingdaten und -analyse sowie Markenberatung: Integral Ad Science (IAS) arbeitet mit Roblox an der ersten Integration auf dem Markt, die eine 3D-Messung von Viewability und Invalid Traffic (IVT) in komplexen Umgebungen ermöglicht. Werbetreibende auf Roblox erhalten Zugang zu branchenführenden Messungen von Drittanbietern, um zu überprüfen, ob ihre Immersive Ads (Video- und Bildformate) das Engagement echter Nutzer fördern.

Die Viewability- und IVT-Messprodukte von IAS werden noch in diesem Jahr für Kampagnen auf Roblox verfügbar sein. Die Brand Lift Solution von KantarContext Lab wird als Zwischenlösung für Brand Lift-Studien dienen, bei denen die Forced-Exposure-Methode für geeignete Videoanzeigenkampagnen auf Roblox eingesetzt wird. In naher Zukunft wird Roblox vollständige Integrationen mit mehreren Brand Lift-Partnern für die branchenübliche passive Messung von Werbekampagnen anbieten.

Eine kürzlich bekannt gegebene Partnerschaft mit PubMatic wird es mehr Marken ermöglichen, die globale Roblox-Community in naher Zukunft nahtlos über den programmatischen Medieneinkauf zu erreichen, während Roblox einen skalierten Zugang zur Nachfrage nach Premium-Markenwerbung erhalten wird. Immersive Werbung: Teil der wachsenden virtuellen Wirtschaft auf Roblox: Immersive Ads stellen eine wachsende Monetarisierungsmöglichkeit für Roblox-Ersteller dar und sind bereits in mehr als 1.000 Erlebnissen auf Roblox zu finden, darunter einige der beliebtesten Erlebnisse mit Milliarden von Zugriffen. Zum heutigen Start der Videoanzeigen gehört auch die Veröffentlichung klarer Richtlinien für die Eignung von Roblox-Erstellern, um die Zahl der Erlebnisse, die Anzeigen veröffentlichen können, weiter zu erhöhen.

Alle Immersive Ads auf Roblox müssen den Community Standards und den Advertising Standards der Plattform entsprechen, einschließlich der Anforderungen an die Integrität der Publisher. Diese Standards basieren auf den Grundsätzen, Werbung auf Roblox sicher und transparent zu machen und die Privatsphäre der Nutzer zu respektieren, während gleichzeitig Möglichkeiten für die Community geschaffen werden, innovativ zu sein, sich zu engagieren und Geld zu verdienen. Was dies für die verschiedenen Zielgruppen auf der Plattform bedeutet: Die Nutzer werden wissen, wann sie mit Werbeinhalten auf Roblox interagieren, und Anzeigen werden nur für Personen ab 13 Jahren geschaltet. Anzeigenanbieter müssen bestimmte Schwellenwerte und Anforderungen erfüllen und einhalten, um an der Monetarisierung von Anzeigen teilzunehmen und daran zu verdienen, wie z.B. eine ID-Verifizierung ab 18 Jahren oder die Einhaltung einer bestimmten monatlichen Mindestanzahl von Besuchern.

Die Erlebnisse der Werbeanbieter müssen außerdem den Community Standards von Roblox entsprechen, um die Sicherheit der Marke zu gewährleisten. Marken können die Kontrollen zur Markentauglichkeit und das Genre-Targeting im Ads Manager der Plattform nutzen, um Erlebnisinhalte auszuwählen, die am besten zu den Bedürfnissen ihrer Marke passen.