DISH Media geht Partnerschaft mit PubMatic ein, um die programmatische Nachfrage für SLING TV zu beschleunigen
Am 15. Februar 2024 um 15:05 Uhr
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PubMatic kündigte eine Partnerschaft mit DISH Media an, die es SLING TV ermöglicht, die Partnerschaften von PubMatic zur Optimierung des Angebotspfads zu nutzen, um über private Marktplätze Zugang zur Premium-Nachfrage zu erhalten. Die neue Partnerschaft zwischen SLING TV und PubMatic kommt zustande, da immer mehr Verbraucher werbegestützte Streaming-Anbieter als primäres Mittel zur Nutzung von TV-Inhalten nutzen. Laut Insider Intelligence wird erwartet, dass die Zuschauerzahl bei virtuellen Mehrkanal-Videoprogrammanbietern (vMVPD) seit 2020 um mehr als 40 % steigen und 2024 42 Millionen US-Zuschauer erreichen wird, während die Zuschauerzahl beim traditionellen Pay-TV im gleichen Zeitraum um mehr als 30 % zurückgeht.
Um Marken in die Lage zu versetzen, dieses wachsende Publikum bestmöglich anzusprechen, wird DISH Media wertvolle Inhaltssignale im Gebotsstrom weitergeben, wie z.B. das Genre oder den Sender, so dass Werbetreibende ihr Targeting und ihren ROI verbessern können. Die Partnerschaft ermöglicht DISH Media den Zugang zu PubMatic?s wachsender Liste von Partnern für die Optimierung des Angebotspfads, die zusammen mehr als 45% aller Aktivitäten auf der PubMatic-Plattform ausmachen. Dies ist eine weitere Möglichkeit für Werbetreibende, auf Premium-Werbeinventar auf SLING zuzugreifen, das von einem führenden Anbieter von Sell-Side-Technologien stammt, einschließlich hochwertiger Inhalte und begehrter Zielgruppensegmente, die oft exklusiv oder nur ausgewählten Werbetreibenden vorbehalten sind.
Die Einkäufer von PubMatic haben nun Zugang zu Premium-Programmen auf SLING sowie zu einer Vielzahl von Live-Sport-Inhalten mit Kanälen wie ESPN, NFL Network, FS1, TBS und TNT. Große Sportereignisse auf der ganzen Welt, darunter die Olympischen Sommerspiele in Paris und die Copa America in den USA, werden im Jahr 2024 für einen erheblichen Anstieg der Werbeausgaben sorgen. Auf der Suche nach Performance inmitten der laufenden strukturellen Veränderungen auf dem digitalen Werbemarkt werden die Werbetreibenden voraussichtlich auf programmatisches CTV setzen, das die präzise Zielgruppenansprache des digitalen Fernsehens mit der prestigeträchtigen Nutzerbindung des traditionellen Fernsehens kombiniert.
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PubMatic, Inc. (PubMatic) ist ein Technologieunternehmen, das eine Cloud-Infrastrukturplattform anbietet, die programmatische Werbetransaktionen in Echtzeit ermöglicht. Die Sell-Side-Plattform des Unternehmens ermöglicht es Urhebern digitaler Inhalte im offenen Internet, den Zugang zu ihrem Inventar zu kontrollieren und die Monetarisierung zu steigern, indem sie Vermarktern die Möglichkeit geben, die Kapitalrendite zu steigern und adressierbare Zielgruppen über Werbeformate und Geräte hinweg zu erreichen. Die Cloud-Infrastrukturplattform von PubMatic ermöglicht Publishern die Monetarisierung, indem sie durch ihre Beziehungen zu Käufern Nachfrage schafft. Die Cloud-Infrastruktur von PubMatic ist für die effiziente Verarbeitung von programmatischen Werbetransaktionen in Echtzeit und die Aggregation und Analyse der wichtigen Daten, die jede Transaktion begleiten, konzipiert. Die Omnichannel-Plattform des Unternehmens unterstützt eine Reihe von Werbeformaten und digitalen Gerätetypen, darunter mobile Apps, mobiles Web, Desktops, Displays, Video, Over-the-Top (OTT), Connected TV (CTV) und Rich Media.