Ungewöhnlich warmes Herbstwetter von den Vereinigten Staaten bis nach Europa beeinträchtigt den Verkauf von dicken Pullovern und Mänteln, da die kritische Zeit des Weihnachtsgeschäfts näher rückt, sagten Führungskräfte von großen Einzelhändlern wie H&M, und einige Geschäfte senken bereits die Preise, um Stapel von unverkauftem Inventar zu vermeiden.

Im vergangenen Jahr haben die Bekleidungseinzelhändler versucht, überschüssige Lagerbestände abzubauen, die sich aufgrund einer Verschiebung der Verbrauchernachfrage hin zu lebensnotwendigen Gütern und weniger zu diskretionären Artikeln wie Kleidung angehäuft hatten.

Da jedoch laut dem Wetterdienst Weather Trends International für das vierte Quartal warme Temperaturen erwartet werden, könnten die Geschäfte, die Wintermode und -kleidung führen, am Ende der Saison mit einem hohen Lagerbestand konfrontiert sein.

Die gehobene Marke Cos von H&M hat damit begonnen, Strickwaren und Oberbekleidung, darunter Pullover aus Merinowolle und lange Puffermäntel, online und in den Geschäften mit einem Rabatt von 20% anzubieten. Die Vorstandsvorsitzende von H&M, Helena Helmersson, sagte am Mittwoch gegenüber Reuters, dass die Kunden angesichts des ungewöhnlich warmen Wetters den Kauf von "schweren" Herbstartikeln aufschieben.

Das europäische Unternehmen Pepco Group stellte ebenfalls fest, dass die Landung seiner Herbst- und Winterbekleidungsbestände mit dem anhaltend rekordverdächtig warmen Wetter in seinen mittel- und osteuropäischen Kernmärkten zusammenfiel. "Wenn es 26 Grad warm ist, verkauft man keine Mäntel", sagte Andy Bond, Vorstandsvorsitzender von Pepco, am Donnerstag in einem Telefonat mit Analysten.

In den letzten Jahren hat die so genannte Weihnachtseinkaufssaison bereits im Oktober begonnen, da viele Einzelhändler den ganzen Monat und bis in den Dezember hinein Angebote und Rabatte anbieten. Amazon.com wird am 10. und 11. Oktober einen zweiten Prime Day veranstalten, während Best Buy am 10. und 11. Oktober einen 48-Stunden-Flash-Sale anbietet und Target ab Oktober ein "Deal of the Day"-Programm veranstaltet.

Laut Weather Trends International könnten die Temperaturen in den Vereinigten Staaten zwischen Oktober und Dezember um durchschnittlich 2 bis 12 Grad Fahrenheit im Vergleich zum letzten Jahr steigen.

"Der Monat zwischen Black Friday und Weihnachten ist viel wärmer als vor einem Jahr, was zu einem größeren Überangebot und stärkeren Preisnachlässen führen wird", sagte Bill Kirk, CEO und Gründer von Weather Trends International.

Dies dürfte vor allem Einzelhändler von Walmart bis Dick's Sporting Goods treffen, könnte aber auch Costco Wholesale und Billiganbieter wie TJX begünstigen, die ihre Produkte in der Regel lokal beschaffen und sich schneller an saisonale Veränderungen anpassen können.

"Wenn sich Winterkleidung nicht gut verkauft, wäre das ein Problem für die Branche in dieser Weihnachtssaison und wenn das der Fall ist, könnten wir Anfang 2024 eine Menge Rabatte auf diese Waren sehen", sagte David Swartz, Analyst bei Morningstar Research.

Ungünstiges Wetter wird für die Einzelhändler in der Regel zu einem großen Problem, da sie die Bestellungen und den Versand von Artikeln für wichtige Jahreszeiten weit im Voraus tätigen, um sicherzustellen, dass genügend Produkte in den Regalen liegen, um die Kundennachfrage zu erfüllen.

"Das Problem bei den meisten großen Einzelhändlern ist, dass 75% bis 85% ihrer Produktion von einem sehr langen Entwicklungszyklus abhängen. Sobald also Hitze oder Kälte die allgemeinen Kauftrends beeinflussen, haben sie sich bereits auf diese Bestellungen festgelegt", sagte Robert Woods, Gründer von Vision Brands USA.

Kristen D'Arcy, Chief Marketing Officer des Bekleidungshändlers True Religion, sagte in einem Interview mit Reuters: "Eine angenehme Überraschung ist, dass sich die kurzärmeligen T-Shirts und die Shorts aufgrund des warmen Wetters weiterhin sehr gut verkaufen."

"Unsere größten Einkäufe für die Saison sind nicht die Oberbekleidung, also die schweren Jacken für das sehr, sehr kalte Wetter, sondern ... der Bereich Active, also leichtere Ober- und Unterteile, Denim in allen Variationen ... und leichtere Strickwaren."

Abercrombie & Fitch sagte auch, dass es im zweiten Quartal eine starke Nachfrage nach "saisonunabhängigen Produkten" gab, insbesondere in der Herrenkategorie, da die Kunden sich für ganzjährige Kleidungsstücke und Stile entschieden.

Wenn Einzelhändler versuchen, saisonale Kleidung auf Lager zu haben und diese sich nicht verkauft, wird die Lagerung solcher Artikel teuer.

Simon Wolfson, CEO des britischen Bekleidungshändlers Next , sagte in Bezug auf die Umsatzaussichten: "Der Unterschied, den das Wetter im Dezember machen wird, wird größer sein als der Unterschied in der Stimmung der Verbraucher."