OUTFRONT Media und StreetMetrics haben sich zusammengeschlossen, um die dynamische Messung von Buswerbekampagnen zu verbessern. Durch diese Allianz arbeiten die beiden Unternehmen zusammen, um die dynamische Messung und Attribution in der Branche zu verbessern. Unternehmen aus dem Bereich der Out-of-Home-Medien (OOH) in den USA und StreetMetrics gehen einen neuen Schritt, der darauf abzielt, dynamische Daten zur Planung, zur Aufdeckung von Kampagnenerkenntnissen und zur Attributionsanalyse für Buswerbung zu nutzen.

Die Vermarkter haben schon lange erkannt, dass die Platzierung ihrer Marken auf den Außenflächen von Bussen eine große Reichweite bietet und mit den Verbrauchern entlang ihrer Fahrten in Verbindung steht und dass die Kampagnen von Fahrern, Fußgängern und anderen Personen entlang der Strecke gesehen werden. Qualitative Untersuchungen haben jedoch gezeigt, dass sich die Art und Weise, wie Buswerbung von Marken genutzt wird, grundlegend ändert. Ab 2020 konzentrierten sich 90 % der von OUTFRONT in Auftrag gegebenen Attributionsstudien über alle Medien hinweg vor allem auf den Marken-Lift, aber das Pendel hat umgeschlagen: Mehr als 50 % der allein im Jahr 2023 in Auftrag gegebenen Studien widmeten sich den Metriken des unteren Trichters (z. B. Besuche von Geschäften/Websites und App-Downloads), was die veränderte Wahrnehmung der Marken hinsichtlich des Werts und der Rolle von OOH im Omnichannel-Marketing zeigt.

Diese Partnerschaft fügt sich in die Strategie von OUTFRONT Powered By Audiences (PBA) ein, die Daten in den Mittelpunkt ihres Ansatzes stellt, um die Geschäfte ihrer Kunden positiv zu beeinflussen. Durch die Nutzung der Mess- und Analysefunktionen von StreetMetrics ist OUTFRONT in der Lage, seinen Kunden verwertbare Erkenntnisse zu liefern, die die Medienleistung messen und die Effektivität und den ROI von Buswerbung aufzeigen, ähnlich wie bei digitalen Medien. Dies zeigt, dass Buswerbung die Leistungsziele von Werbetreibenden effektiv erreichen kann und wird es auch ermöglichen, Buswerbung in die Multi-Touch-Attribution (MTA) und Media-Mix-Modellierung (MMM) einzubeziehen.

OUTFRONT hat in Zusammenarbeit mit StreetMetrics mehrere Attributionsstudien in einer Vielzahl von Kategorien durchgeführt, die großartige Ergebnisse lieferten. So wurde beispielsweise im Frühjahr 2023 eine beliebte App mit einer Vielzahl von Bus-Werbeformaten beworben. Die Analyse von StreetMetrics ergab, dass die Personen, die mit den Anzeigen konfrontiert wurden, die App mit 79 % höherer Wahrscheinlichkeit heruntergeladen haben. OUTFRONT hat über StreetMetrics ähnliche Erfolge bei der Förderung von Website- und Ladenbesuchen durch Buswerbung erzielt.

Sheertex beispielsweise führte eine 4-wöchige Kampagne in New York durch, um die Besucherzahlen auf ihrer Website zu erhöhen. Bei denjenigen, die die Buswerbung sahen, war die Wahrscheinlichkeit, dass sie die Website besuchten, um 98 % höher als bei denjenigen, die die Buswerbung nicht sahen. Außerdem war bei denjenigen, die die Buswerbung sahen, die Wahrscheinlichkeit, dass sie ein Wendy's in der Gegend besuchten, um 117 % höher als bei denjenigen, die die Buswerbung nicht sahen. All dies beweist, dass Buswerbung nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern die Verbraucher auch dazu bringen kann, die Funktionen zu nutzen.

OUTFRONT hat diese Attributionslösungen erfolgreich eingesetzt, um zu zeigen, dass Buswerbung zu einer positiven Veränderung des Verbraucherverhaltens führen kann. Das ultimative Ziel ist es jedoch, den StreetMetrics-Datensatz während des gesamten Kampagnenlebenszyklus von der Planung bis zur Attribution zu nutzen und diese Erkenntnisse zur Information und Optimierung zukünftiger Kampagnen einzusetzen.