Die neue Lebensmittelmarke von Nestle für Menschen, die Medikamente zur Gewichtsreduzierung wie Wegovy einnehmen, wird darauf hinweisen, dass die Mahlzeiten einen hohen Gehalt an Proteinen, Ballaststoffen und Nährstoffen aufweisen, aber nicht den Namen der Blockbuster-Medikamente nennen, sagte eine Führungskraft des Unternehmens gegenüber Reuters.

Der weltgrößte Lebensmittelhersteller hält die Namen der Medikamente aus regulatorischen Gründen von den Verpackungen fern, sagte Tom Moe, Nestle USA's President of Meals, kürzlich in einem Interview. Nestle wird stattdessen seine Vital Pursuit-Linie mit Tiefkühlgerichten im Preissegment bis 5 Dollar über die sozialen Medien vermarkten, sagte er.

"Wir werden die Verbindung (zu den Medikamenten) nicht direkt auf der Lebensmittelverpackung herstellen", sagte Moe.

Das Zögern von Nestle, Medikamente wie Wegovy und Ozempic von Novo Nordisk auf der Verpackung zu nennen, zeigt die Unsicherheit, mit der globale Lebensmittelkonzerne konfrontiert sind, wenn sie auf den Verkauf von Produkten setzen, die speziell auf die Millionen von Menschen zugeschnitten sind, die diese appetitzügelnden Medikamente einnehmen.

Die Medikamente, die zu einer Klasse von Medikamenten gehören, die als GLP-1-Agonisten bekannt sind, drohen die Gewinne von Imbissherstellern und Fast-Food-Ketten zu schmälern, da die Menschen, die diese Medikamente einnehmen, die Menge an Nahrung, die sie zu sich nehmen, stark einschränken.

Wenn die Fajita Melts und Pizzen von Nestle in diesem Herbst in die Tiefkühltruhen kommen, wird das Unternehmen mit einer Vielzahl von Konkurrenten konfrontiert sein, die ihre Produkte speziell für Menschen bewerben, die diese Medikamente einnehmen.

Der Hersteller von Biocare, einem Getränk, das für 4,50 Dollar pro Portion verkauft wird, wirbt auf der Verpackung damit, dass es "Nebenwirkungen" wie Übelkeit bei Menschen lindern kann, die Semaglutide einnehmen, ein Hinweis auf den Wirkstoff in Wegovy und Ozempic.

Die Medikamente können gastrointestinale Nebenwirkungen verursachen, aber Ärzte empfehlen Menschen, die sie einnehmen, weiterhin zu essen, insbesondere proteinreiche Lebensmittel, um die Energie zu erhalten und Muskelabbau zu vermeiden.

Herbalife wirbt mit Shakes, die in einem Paket für 185,10 Dollar verkauft werden und die angeblich dabei helfen können, den Nährstoffbedarf zu decken, während man "die Spritze" nimmt, wie die injizierbaren Medikamente manchmal umgangssprachlich genannt werden.

Einzelhändler wie der Nahrungsergänzungsanbieter GNC wollen ebenfalls von dem Trend profitieren und haben eine Abteilung für GLP-1-Konsumenten eingerichtet, in der sie Proteinpulver und Ballaststoffe verkaufen.

Die Erwähnung der Medikamente zur Gewichtsreduktion auf der Verpackung der Vital Pursuit Produkte könnte Nestle einer behördlichen Prüfung aussetzen.

"Wir sind kein Medikament, wir sind ein Lebensmittel", sagte Moe.

Der Verweis auf die Medikamente könnte den Eindruck erwecken, dass das Lebensmittel in irgendeiner Weise Krankheiten behandelt oder verhindert, was nur von der U.S. Food and Drug Administration zugelassene Medikamente behaupten dürfen, sagte Lauren Handel, eine auf Lebensmittel spezialisierte Anwältin.

"Das ist ein heikler Bereich, in dem man vorsichtig sein sollte, was man sagt", sagte Handel. "Die sicherste Vorgehensweise ist es, keine Medikamente zu erwähnen.

Die gleichen Regeln gelten auch für die Werbung, sagte sie. Die Kennzeichnung von Produkten als "geeignet für Menschen, die eine Diät machen" oder als "Begleiter" zu den Medikamenten kann den FDA-Vorschriften entsprechen. "Einige Unternehmen werden mehr Risiko eingehen", sagte sie.

Nestle lehnte es ab, zu sagen, ob es in der Werbung auf die Medikamente hinweisen wird.

ABSOLUTER SPIELVERÄNDERER

Herbalife wählt einen direkteren Ansatz und schreibt auf Facebook: "Verwenden Sie ein GLP-1-Medikament zur Gewichtsabnahme? Unterstützen Sie Ihre Ernährungsbedürfnisse mit dem GLP-1 Companion Pack von Herbalife."

Die Robard Corp, die Biocare herstellt, vermarktet das Getränk über eine "starke Influencer-Community, die alle GLP-1-Medikamente einnehmen". Zu den anderen Medikamenten in dieser Klasse gehören Mounjaro und Zepbound von Eli Lilly.

Die Influencerin von Biocare, Ashley Dunham aus Jacksonville, Florida, sagte in einem TikTok-Video, das Produkt sei ein "absoluter Game Changer" gewesen, wenn es darum ging, ihr Gewicht zu halten, nachdem sie 45,4 Kilogramm abgenommen hatte.

Coca-Cola und der Joghurthersteller Danone sagen, dass viele ihrer Produkte perfekt für Menschen sind, die die Medikamente einnehmen, weil sie entweder wenig Zucker oder viel Eiweiß enthalten.

Die Fairlife-Shakes von Coca-Cola, die bis zu 42 Gramm Eiweiß enthalten, werden häufig von Influencern in den sozialen Medien angepriesen, die die Medikamente einnehmen.

Fairlife hat keine bezahlten Partner oder Influencer, die die Shakes mit GLP-1 oder Gewichtsabnahme in Verbindung bringen, und spricht sie auch nicht mit kostenlosen Produkten oder anderen Anreizen an, sagte ein Sprecher.

Der Hersteller von Healthy Choice Mahlzeiten, Conagra Brands, wird ebenfalls die Medikamentennamen von den Verpackungen der Lebensmittel fernhalten, die an Menschen vermarktet werden, die die Medikamente einnehmen, sagten Führungskräfte diesen Monat gegenüber Reuters.

Die Verwendung der Namen könnte diejenigen abschrecken, die die Medikamente nicht einnehmen, aber dennoch in Erwägung ziehen würden, die Lebensmittel zu kaufen, sagte Megan Bullock, Direktorin für strategische Erkenntnisse bei Conagra.

Conagra wird sich auf Attribute seiner bestehenden Produkte wie den Protein- oder Ballaststoffgehalt konzentrieren, um Verbrauchern, die GLP-1 einnehmen, die Verbindung herzustellen, dass die Lebensmittel für sie geeignet sind, sagte Bob Nolan, Vizepräsident für Nachfragewissenschaft des Unternehmens.

Conagra entwickelt derzeit keine neuen Marken für Menschen, die diese Medikamente einnehmen, aber die Geschäftsleitung hat erklärt, dass sie die Möglichkeit sieht, mehr Tiefkühlgerichte an diese Kunden zu verkaufen.

Kelli Frias, eine Marketing-Professorin an der American University, sagte, dass die Verbraucher noch keine klaren Vorstellungen davon haben, was sie während der Einnahme der Medikamente essen sollen.

Die Lebensmittelunternehmen versuchen, neue Assoziationen zu schaffen, sagte sie. "Wir haben diese Assoziationen nicht im Kopf, bis sie uns beigebracht werden. (Berichterstattung durch Jessica DiNapoli in New York, Bearbeitung durch Bill Berkrot)