Joy Spreader Group Inc. gab am 17. Mai 2022 eine freiwillige Ankündigung heraus, in der die Gründung der E-Commerce-Sparte in Übersee detailliert beschrieben wurde. Das Übersee-E-Commerce-Geschäft speist sich aus dem Content-Traffic auf der Grundlage von Nutzerempfehlungen einer bereits gut etablierten Kurzvideo-Plattform für neue Medien in Verbindung mit einem geschlossenen Business-Ökosystem, bestehend aus einer E-Commerce-Plattform, die vollständig von Joy Spreader aufgebaut und betrieben wird, sowie einer proprietären E-Commerce-Lieferkette, die Produktbeschaffung, Zollabfertigung, Lagerhaltung, Logistik und Bezahlung integriert. Bis heute ist das E-Commerce-Geschäft in mehreren Ländern und Regionen Südostasiens aktiv und vertreibt vor allem mehrere bekannte chinesische Marken der Unterhaltungselektronik.

Die Gruppe ist einer der ersten chinesischen Anbieter, der seine Produktpalette erfolgreich auf einer führenden Kurzvideo-Plattform in Übersee vermarktet. Das schnelle Wachstum des E-Commerce-Geschäfts in Übersee hat die Gruppe dazu veranlasst, eine strukturelle Veränderung des Geschäfts vorzunehmen und eine hundertprozentige Tochtergesellschaft in der Sonderverwaltungsregion Hongkong, Joy Spreader Interactive Group (HK) Limited, zu gründen, die das E-Commerce-Geschäft in Übersee betreibt. Die Gruppe hat Zhang Zhidi zum Leiter der neuen Tochtergesellschaft ernannt, der für die Entwicklungsstrategie und den Gesamtbetrieb verantwortlich ist.

Im Oktober 2021 gab Herr Zhang seine frühere Rolle als Executive Director und General Manager von Joy Spreader auf, um sich um das E-Commerce-Geschäft in Übersee zu kümmern, einschließlich vorbereitender Arbeiten und Geschäftsentwicklung.