Chinas reichste Menschen vermeiden es, ihren Reichtum zur Schau zu stellen, und bevorzugen eine diskretere Mode. Dies geht aus einem am Dienstag veröffentlichten Bericht der Unternehmensberatung Bain hervor, der den schwächsten globalen Luxusmarkt seit dem Höhepunkt der Pandemie vorhersagt.

Der weltweite Umsatz mit Luxusgütern für den persönlichen Bedarf - von Kleidung über Accessoires bis hin zu Schönheitsprodukten - wird in diesem Jahr bei konstanten Wechselkursen zwischen null und 4 % höher ausfallen als im Vorjahr, prognostiziert Bain in seinem zweimal jährlich erscheinenden Luxusbericht, der in der Modewelt große Beachtung findet.

Das wäre das schwächste Umsatzwachstum seit 2020, als der Umsatz während der COVID-19-Pandemie einbrach.

Die Verlangsamung ist in China am stärksten ausgeprägt, da die wirtschaftliche Unsicherheit die Käufer aus der Mittelschicht belastet und diejenigen, die sich Luxus noch leisten können, vorsichtig werden lässt, wenn es um Prahlerei geht.

"Zum ersten Mal in der Geschichte haben wir in China die sogenannte Luxusschande", sagte Bain-Partnerin Federica Levato.

In einem Umfeld von Arbeitslosigkeit, sozialer und wirtschaftlicher Krise haben die wohlhabenderen Chinesen, die das Reisen wieder aufgenommen haben, ihre Ausgaben außerhalb des Festlandes verlagert.

"Der Markt befindet sich mit Sicherheit in einer Phase des Stillstands", sagte Levato weiter. "Nach zweieinhalb Jahren Wachstum gibt es eine Ermüdung bei persönlichen Luxusgütern."

Der Bericht wird die Befürchtungen der Anleger verstärken, dass die chinesische Luxusnachfrage nicht wieder anspringt. Diese Befürchtungen haben die Aktien von LVMH und Gucci-Eigentümer Kering im letzten Jahr in Mitleidenschaft gezogen.

Er wird auch die Erwartung schüren, dass Luxusmarken am oberen Ende des Marktes, wie z.B. der Birkin-Taschen-Hersteller Hermes, der Handtaschen für mehr als 10.000 Dollar verkauft, auf dem aktuellen Markt besser abschneiden werden.

Die Aktien von Hermes sind die einzigen der großen börsennotierten Luxusunternehmen, die im letzten Jahr zugelegt haben.

Statt in die Einkaufszentren zu strömen, vereinbaren die Kunden private Termine und entscheiden sich für dezentere und unauffälligere Mode statt für "sehr sichtbare und auffällige Artikel", sagte Levato und sagte voraus, dass dieser Trend, der eng mit einer bestimmten wirtschaftlichen Situation verbunden ist, möglicherweise nicht von Dauer sein wird.

In den Vereinigten Staaten gibt es Anzeichen für eine Erholung, wobei das Wachstum von wohlhabenderen Kunden angeführt wird, während jüngere, weniger wohlhabende Kunden ihre Einkäufe weiterhin aufschieben.

In Europa und Japan hat die Rückkehr ausländischer Besucher die Luxusverkäufe angekurbelt.

($1 = 0,9328 Euro)