British American Tobacco hat im Dezember einen Antrag auf die Zulassung bestimmter gesundheitsbezogener Angaben für sein Glo Hyper Pro-Gerät in den Vereinigten Staaten eingereicht. Dies ist der erste klare Schritt, um das alternative Rauchprodukt auf dem wichtigen Markt einzuführen.

BAT hatte die Vermarktung des Produkts in den USA für 2021 beantragt. Seitdem war jedoch unklar, ob das Unternehmen das Produkt in den Vereinigten Staaten vermarkten wollte.

Der Vorstandsvorsitzende von BAT, Tadeu Marroco, sagte am Donnerstag vor Journalisten, das Unternehmen habe im Dezember einen Antrag auf ein modifiziertes Risikotabakprodukt (MRTP) bei der US Food and Drug Administration eingereicht.

Dies deutet darauf hin, dass das Unternehmen erwägt, erhitzte Tabakprodukte auf dem weltweit größten Markt für Rauchalternativen einzuführen.

Sollte der Antrag bewilligt werden, könnte BAT bei der Vermarktung in den USA bestimmte gesundheitsbezogene Aussagen über das Produkt machen, z. B. dass es im Vergleich zum Rauchen ein geringeres Risiko darstellt oder die Belastung durch schädliche Chemikalien reduziert.

Der Antrag folgt dem Druck auf das Unternehmen, sich im Bereich des erhitzten Tabaks besser zu behaupten, wo der Rivale Philip Morris International (PMI) etwa 70% des Marktes erobert hat.

PMI plant, sein IQOS-Gerät für erhitzten Tabak noch in diesem Jahr in den Vereinigten Staaten auf den Markt zu bringen.

Erhitzte Tabakgeräte erhitzen Packungen mit gemahlenem Tabak, verbrennen diesen aber nicht, um die schädlichen Chemikalien zu vermeiden, die bei der Verbrennung herkömmlicher Rauchprodukte entstehen. (Bericht von Emma Rumney; Bearbeitung von Tom Hogue)