Beiersdorf hat die personalisierte Gesichtspflegemarke O.W.N. (Only What's Needed) 2022 nach nur etwas mehr als einem Jahr wieder eingestellt. "Das Gesamtvolumen blieb unter unseren Erwartungen", sagte CEO Vincent Warnery auf eine Aktionärsfrage auf der Jahreshauptversammlung. Die Marke war im Februar 2021 eingeführt worden. Sie sollte - basierend auf künstlicher Intelligenz und einem eigenen Algorithmus sowie einem rein digitalen Geschäftsmodell - eine für die individuelle Haut angepasste Pflege bieten. Die Marke war 2021 in vier europäischen Ländern eingeführt worden - Deutschland, Niederlande, Dänemark und Schweden. Warnery zufolge sei die Neueinführung personalisierter Hautpflegeprodukte "komplex", insbesondere die unbekannte Marke habe sich als "nachteiliger als erwartet" dargestellt. Beiersdorf habe daher entschieden, die Investition in die Marke einzustellen und die Produktion unter der Marke O.W.N. zum 30. April 2022 beendet. Trotz der geringen Volumina seien Kunden mit den Produkten und den Formeln sehr zufrieden gewesen, so Warnery.

Kontakt zur Autorin: ulrike.dauer@wsj.com; @UlrikeDauer_

DJG/uxd/jhe

(END) Dow Jones Newswires

April 13, 2023 08:32 ET (12:32 GMT)