Die AdTheorent Holding Company, Inc. gab bekannt, dass sie eine Partnerschaft mit Jounce Media eingegangen ist, um sicherzustellen, dass die Kampagnen von AdTheorent MFA-frei bleiben, es sei denn, ein Werbetreibender hat sich dafür entschieden. AdTheorent nutzt die MFA-Erkennungstechnologie und -daten von Jounce sowie eigene maschinelle Lernmodelle und Prozesse, um sicherzustellen, dass MFA-Publisher von allen Kampagnen ausgeschlossen werden. Der proaktive Ausschluss von MFA-Publishern durch AdTheorent spiegelt das Engagement des Unternehmens wider, Werbetreibenden nur Zugang zu qualitativ hochwertigem Inventar zu bieten.

Laut der Association of National Advertisers Programmatic Media Supply Chain Transparency Study entfallen auf den Open Web Programmatic Markt Ausgaben in Höhe von 88 Milliarden Dollar und von diesem Gesamtmarkt entfallen 10 Milliarden Dollar auf Werbung auf MFA-Sites. MFA-Websites sind darauf ausgelegt, Klicks zu generieren, unabhängig vom tatsächlichen geschäftlichen Wert für die Werbetreibenden. AdTheorent ist der Ansicht, dass die Verbreitung von MFA-Eigenschaften die Effektivität der programmatischen Werbung im offenen Web untergräbt. AdTheorent hat MFA-Eigenschaften aus seinen Kampagnen entfernt, um sicherzustellen, dass die Mediendollars in qualitativ hochwertiges Inventar fließen, das von dem führenden Drittanbieter Jounce überprüft wurde.

AdTheorent blockiert nicht nur standardmäßig MFA, sondern verfolgt auch einen proaktiven und ganzheitlichen Ansatz, um Werbetreibende vor verschiedenen Formen von minderwertigem digitalem Inventar zu schützen und so die Leistung, Kosteneinsparungen und Skalierung für Werbetreibende zu verbessern.