Moskauer Einkaufszentrum öffnet sich nach großer Markenflucht für russische Unternehmen

Westliche Modemarken fallen in einem glänzenden neuen Einkaufszentrum am Stadtrand von Moskau durch ihre Abwesenheit auf - und die Kunden sagen, dass sie sie kaum vermissen.

Nach der Entscheidung Moskaus, Ende Februar Tausende von Truppen in die Ukraine zu schicken, haben internationale Modemarken von Adidas bis Zara ihre Geschäfte in Russland eingestellt, während Nike zu den wenigen gehört, die sich zu einem endgültigen Rückzug aus dem Markt verpflichtet haben.

"Ich stehe der Sache neutral gegenüber, ob wir sie haben oder nicht", sagte Alexandra Moskunova gegenüber Reuters im Einkaufszentrum in Chowrino. "Ich kann gut auf sie verzichten."

Eine andere Kundin, Irina Stakhanova, sagte: "Ich mochte nur H&M und eine andere Marke, an die ich mich nicht erinnern kann. Es ist nicht so, dass ich ausländische Sachen brauche, ich brauche nur etwas, das mir passt und gut aussieht, um die Stimmung zu heben."

In der russischen Hauptstadt gibt es nur wenige offensichtliche Anzeichen dafür, dass die Stimmung gehoben werden muss. Straßenmusiker singen und spielen, Restaurantterrassen erstrecken sich auf die Bürgersteige und bei Temperaturen von über 30 Grad Celsius kühlten sich die Moskauer in einem Brunnen in der Nähe des Kremls ab.

Aber auf den beliebtesten Einkaufsstraßen der Hauptstadt stechen die geschlossenen Läden westlicher Luxusmarken hervor.

Das TsUM-Kaufhaus, das dem russischen Luxusgüterkonzern Mercury gehört, ist einer der letzten Orte, an denen Russen authentische Luxusartikel internationaler Unternehmen erwerben können.

Während die russischen Geschäfte von Chanel geschlossen sind, hat die Marke eine Filiale im TsUM, in der eine Handvoll Uhren ausgestellt sind, obwohl ein Mitarbeiter, der nicht namentlich genannt werden wollte, sagte, dass dies die letzten seien, die noch übrig seien.

"Wir hatten nur das auf Lager, was wir bereits gekauft hatten", sagte sie. "Wir hatten eine Menge Leute. Wir sind der einzige Ort, an dem man Chanel-Artikel kaufen kann."

Wie viele andere Unternehmen hatte auch Chanel Anfang März erklärt, dass es seine Geschäfte in Russland wegen "zunehmender Besorgnis über die aktuelle Situation" einstellt.

ZUR HÖLLE MIT DEN SANKTIONEN

Während die Verbraucher vielleicht bereit sind, zu kaufen, was sie können, sagten die Manager des Khovrino-Einkaufszentrums, dass es nicht alle rechtzeitig zur offiziellen Eröffnung am 23. Juni geschafft hätten.

Nadezhda Tsvetkova, Direktorin für Einzelhandelsvermietung, sagte bei der Eröffnung des Einkaufszentrums, dass einige Unternehmen ihre Läden wegen "akuter Probleme" mit der Logistik und den Lieferungen nicht geöffnet hätten.

Viktor Chernykh, Projektleiter bei der MR Group, dem Eigentümer des Einkaufszentrums, sagte, einige Mieter hätten Probleme gehabt.

Der russische Einzelhändler für Unterhaltungselektronik M.Video-Eldorado hatte zum Beispiel logistische Probleme und wird erst Anfang Juli eröffnen.

"Im März und April konzentrierte sich das Unternehmen, wie viele andere auf dem russischen Markt, vor allem auf die Entwicklung des Produktangebots und die Eindämmung der Preise", sagte M.Video. "Wir brauchten Zeit, um die Aussichten der verschiedenen Standorte unter den neuen wirtschaftlichen Bedingungen zu bewerten."

Einige Unternehmen scheuen die Öffentlichkeit, weil sie befürchten, dass sie auf einer Sanktionsliste landen könnten, wenn sie auf sich aufmerksam machen. Auf dem wichtigsten internationalen Wirtschaftsforum Russlands, das diesen Monat in St. Petersburg stattfand, waren die Einzelhandelsunternehmen auffallend ruhig.

Ein McDonald's-Restaurant sollte in dem Einkaufszentrum eröffnet werden, sagte Chernykh, aber der Rückzug des Unternehmens aus Russland machte dies unmöglich. Vkusno & tochka, die russische Marke, die nach dem Verkauf von McDonald's an einen lokalen Lizenznehmer entstanden ist, wird eröffnen, allerdings ist noch nicht klar, wann.

Die einzige ausländische Lebensmittelkette, die bisher vertreten ist, ist KFC, ein Unternehmen der Yum Brands Inc.

Das Unternehmen hat seine Investitionen in Russland pausiert und den Betrieb seiner 70 eigenen KFC-Restaurants eingestellt. Die übrigen 1.000 KFC-Filialen in Russland werden von unabhängigen Franchisenehmern betrieben, über die Yum nur begrenzte Kontrolle hat.

Auf Nachfrage verwies Yum auf die Äußerungen von CEO David Gibbs im Mai, als er sagte, das Unternehmen habe Investitionen und Entwicklung in Russland ausgesetzt.

Die Crocus Group, die auch Einkaufszentren betreibt, hat erklärt, dass die russischen Einkaufszentren "entkernt" sind und etwa 30% ihrer Besucherzahlen verloren haben, seit westliche Marken das Land verlassen haben.

Trotz aller Probleme zeigte sich Tsvetkova optimistisch und sagte voraus, dass die tägliche Besucherzahl von derzeit etwa 7.000 Personen auf bis zu 15.000 ansteigen wird, sobald das 18.300 Quadratmeter große Zentrum vollständig in Betrieb ist.

Die Kunden sagten, einige Schließungen, wie die des französischen Sportartikelhändlers Decathlon am Montag, seien zwar traurig, aber sie würden sich darauf einstellen.

"Das ist natürlich schade", sagte Decathlon-Kunde Magomet gegenüber Reuters. "Zum Teufel mit den Sanktionen. Die Menschen haben ihre Arbeit verloren, mich eingeschlossen. Aber es ist alles in Ordnung, alles wird sich regeln. Vorwärts Russland."

(Dieser Inhalt wurde in Russland produziert, wo das Gesetz die Berichterstattung über die russischen Militäroperationen in der Ukraine einschränkt)