Am 10. Januar 2023 gab Terry Smith bekannt, dass es einen offenen Brief an die Aktionäre von Unilever Plc geschickt hat, in dem es die Unternehmensführung bei der Mittelvergabe und die Entscheidungsfindung des Vorstands bei der Ernennung von Kandidaten für den Vorstand hervorhebt. Darüber hinaus äußerte sich Terry Smith zu den Tugendsignalen des Unternehmens mit seinem ethisch ausgerichteten Marketing.