Sonic Automotive, Inc. gab den Rücktritt von Rachel Richards als Chief Marketing Officer (CMO) des Unternehmens bekannt. Dino Bernacchi wird mit Wirkung vom 1. Mai 2024 zum Chief Marketing Officer des Unternehmens befördert. Rachel Richards kam 2006 als Vice President of Retail Strategy zu Sonic Automotive und wurde 2014 der erste Chief Marketing Officer des Unternehmens.

Rachel Richards ist seit fast zwei Jahrzehnten ein wichtiges Mitglied des Führungsteams, das den strategischen Planungsprozess von Sonic Automotive anführt und die operative Verantwortung für das Verkehrsmanagement, die Entwicklung von Geschäftsanwendungen, die Verwaltung der Website, das Markenmarketing, das Gästeerlebnis und die Kundenbindung sowie das digitale und Social Media Marketing trägt. Sie hat das Unternehmen nicht nur erfolgreich durch die Revolution in der Werbeindustrie von traditionellem zu digitalem Marketing geführt, sondern war auch die strategische Schöpferin und operative Eigentümerin des Guest Experience Center von Sonic Automotive, das die ein- und ausgehende Gästekommunikation über die digitale Transformation abwickelt. Zusätzlich zu ihren zahlreichen operativen und strategischen Beiträgen war Rachels Leidenschaft und Engagement für die Entwicklung anderer Menschen während ihrer gesamten Karriere präsent. Zuletzt war sie als Executive Sponsor des Women's Leadership Program des Unternehmens tätig, als dieses 2022 ins Leben gerufen wurde.

Dino Bernacchi wird Richards nach ihrem Ausscheiden ersetzen. Bernacchi kam im Oktober 2021 als Chief Marketing Officer für EchoPark Automotive zum Unternehmen. In seiner Position bei EchoPark Automotive förderte Bernacchi die Markenpositionierung, Marketingeffizienz und -effektivität des Unternehmens, was dazu führte, dass das Team im Jahr 2023 einen YouTube Excellence Award für die klassenbeste Suche und den besten Markenlift erhielt, basierend auf dem neuen Kreativ- und Branding-Ansatz des Unternehmens, der zu einem 92%igen Wachstum der Markensuche führte.

Vor kurzem wurde sein Verantwortungsbereich um die Marketingstrategie und -ausführung für die neu gegründete Powersports-Sparte des Unternehmens erweitert. Bernacchi ist ein Veteran der Automobilbranche, der den größten Teil seiner Karriere bei Einzelhändlern wie General Motors, Mazda und Harley-Davidson verbracht hat, wo er für alle Facetten des Marketings verantwortlich war, einschließlich, aber nicht beschränkt auf digitales Marketing und Werbung für den lokalen Einzelhandel, E-Commerce, Customer Relationship Management, Sponsoring, Unterhaltungsmarketing, Kunden-Callcenter, traditionelle Werbung, Forschung, Analytik und nicht-traditionelle Marketingmaßnahmen. Mit dieser Beförderung übernimmt Bernacchi die Verantwortung für das Marketing der Franchise-Händler von Sonic Automotive und behält die Marketingverantwortung für EchoPark Automotive und Sonic Powersports.