Mattel Inc. hat sich am Mittwoch die Rechte für die Produktion von Puppen gesichert, die auf Disney-Figuren wie Elsa und Jasmine basieren, und damit dem Erzrivalen Hasbro Inc. eine äußerst lukrative Lizenz entrissen.

Die Wiedervereinigung ließ die Aktien von Mattel um 11% ansteigen und ist Teil des Plans von Chief Executive Ynon Kreiz, das Unternehmen durch eine stärkere Verankerung in großen Unterhaltungsprodukten umzukrempeln.

Mattel machte keine Angaben zu den finanziellen Bedingungen des Deals, der sieben Jahre nach dem Verlust der Rechte zustande kam und dem Unternehmen auch die Herstellung von Puppen auf der Grundlage der "Frozen"-Filmreihe ermöglicht.

"Dies ist ein entscheidender Moment in unserer Transformation", sagte Kriez in einem Interview.

"Dies war eine der Hauptprioritäten im Rahmen unseres Turnarounds, und wir haben sehr hart dafür gearbeitet ... so wie wir das sehen, sind Disney Princess und Frozen wieder zu Hause, wo sie hingehören."

Der Spielzeughersteller hat in den letzten Jahren einen Wiederaufschwung der Verkäufe der traditionell blonden Barbie-Puppe erlebt, dank neuer Modelle mit unterschiedlichen Hautfarben, Berufen und Kleidungsstücken, die bei einem vielfältigeren Kundenstamm Anklang gefunden haben.

Hasbro lehnte eine Stellungnahme ab, sagte aber, dass es seinen Lizenzvertrag mit dem Disney-Konzern Lucasfilm für "Star Wars" erneuert habe und die Herstellung von Produkten auf der Grundlage von "Indiana Jones" wieder aufnehmen werde.

Mattel wird ab 2023 mit dem Verkauf der Spielzeuge beginnen, die auch Puppen zu beliebten Filmen wie "Aladdin", "Die Schöne und das Biest", "Brave" und "Die kleine Meerjungfrau" enthalten werden.

Der Spielzeughersteller hat ähnliche Vereinbarungen mit Disney für die "Toy Story"- und "Cars"-Franchises von Pixar Animation Studio sowie für "Lightyear" getroffen. (Berichte von Praveen Paramasivam in Bengaluru; Bearbeitung durch Saumyadeb Chakrabarty, Arun Koyyur und Aditya Soni)