Der Werbespot für Dairylea-Käse, eine Marke des US-Snackgiganten Mondelez, war im August letzten Jahres auf britischen Video-on-Demand-Diensten gezeigt worden.

Er zeigte zwei Mädchen im Alter von sechs und acht Jahren, die kopfüber an einem Fußballtor hingen und darüber diskutierten, wo das Essen bleibt, wenn man kopfüber hängt. Eines der Mädchen aß dann ein Stück Dairylea-Käse.

Die Advertising Standards Authority sagte, dass Kinder versuchen könnten, den Mädchen nachzueifern. Eine Person hatte sich darüber beschwert, dass ein dreijähriger Verwandter Essen gegessen hatte, während er kopfüber hing, nachdem er die Werbung gesehen hatte.

Mondelez sagte, die Werbung habe sich an Eltern gerichtet und sei nur in Programmen für Erwachsene gezeigt worden. Die Mädchen befanden sich nahe genug am Boden, um vor Stürzen sicher zu sein, und im Hintergrund waren Erwachsene zu sehen, die sie beaufsichtigten. Die ASA kam jedoch zu dem Schluss, dass diese Faktoren nicht ausreichten, um das Risiko eines Schadens zu verringern.