Hilton Worldwide (NYSE:HLT) stellte heute Tru by Hilton vor, eine gradlinige, dynamische und auf Werten gründende Marke, die eine erhebliche Lücke in der Mittelklasse-Kategorie in den USA und Kanada schließen soll. Aus der Überzeugung heraus, dass Kostenbewusstsein und ein schöner Aufenthalt sich nicht ausschließen müssen, bietet Tru by Hilton ein bisher nie dagewesenes Erlebnis in diesem Bereich, das konsequent auf überraschend kostengünstige Weise dargeboten wird.

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Den Wunsch von Inhabern nach einer fortschrittlichen und innovativen Marke mit einem starken Leistungsversprechen ausführend, verfügt Hilton Worldwide über 102 bereits vertraglich gesicherte und 30 weitere Hotels in verschiedenen Genehmigungsphasen in Städten wie Atlanta, Dallas, Houston, Chicago, Denver, Portland und Nashville.

„Wir freuen uns sehr über die Einführung von Tru by Hilton, welches das größte Segment des Hotelmarkts bedienen wird, ein Segment, in dem bislang keine Marke den heutigen Ansprüchen der Gäste gerecht wird“, so Christopher J. Nassetta, President und CEO, Hilton Worldwide. „Tru wird den Gästen ein hochwertiges, zeitgemäßes, gleichbleibendes und anregendes Erlebnis bieten, das unseren Inhabern gleichzeitig starke Renditen einbringt.“

Durch die Kombination einer konsequenten Ausrichtung auf betrieblicher Effizienz mit durchdachter Innovation ist Tru by Hilton mehr als nur ein Übernachtungsort; es ist ein echtes Reiseerlebnis, das darauf ausgerichtet ist, den Inhabern und Gästen ein attraktives Leistungsversprechen zu bieten. Die Marke wird bei einer großen Gruppe von Reisenden, die Generationen umspannt, jedoch gleich gesinnt sind, gut ankommen; sie verbindet eine Millenniums-Mentalität – eine jugendliche Energie, Lebenslust und den Wunsch nach menschlichem Kontakt. Keine andere Marke entspricht bislang diesen Ansprüchen in der entsprechenden Preisklasse.

Tru by Hilton bietet folgende innovative Merkmale:

  • Den Bienenkorb („Hive“), ein Erlebnis im Erdgeschoss, das mehr als eine Hotelhalle ist – ein 2.770 Quadratfuss großer offener Platz, auf dem sich die Gäste auf einzigartige Weise mit anderen austauschen oder für sich allein sein können – in einer von vier unterschiedlichen Zonen zum Ausruhen, Arbeiten, Essen oder Spielen.
  • Die Spielzone („Play Zone“) mit Gesellschaftsspielen, einem Großbildfernseher (mit DIRECTV) sowie in Stufen angeordneten Sitzgelegenheiten, die einem Stadion nachempfunden sind.
  • Eine zentral gelegene Kommandozentrale („Command Center“) – eine nachgebildete Rezeption – mit einer Social-Media-Wand mit Echtzeitinhalten, um den Austausch unter den Gästen zu fördern, sowie ein rund um die Uhr geöffneter Markt, der Snacks und Erfrischungsgetränke, Wein und Bier als Einzelportion*, gesunde leichte Menüoptionen und allerlei anderes zum Kauf anbietet.
  • Das kostenlose Frühstück zum „selber zusammenstellen“ bestehend aus einer Bar mit 30 süßen und herzhaften Aufstrichen, sodass die Gäste ihre Bagels, Donuts, griechischen Jogurt und Haferflocken nach eigenem Geschmack individuell gestalten können.
  • Intelligent und effizient gestaltete Gästezimmer, die alles enthalten, was am wichtigsten ist – ganz in weiß gehaltene bequeme Plattformbetten, 55-Zoll-Fernseher, acht Fuß breite Fenster, überall Stromanschlüsse sowie überraschend geräumige Badezimmer.
  • Ein Fitnessstudio, das Wellness-Trends setzt, anstatt ihnen zu folgen, und das seinen Fokus auf Kardio, Kraft und Flexibilität legt.
  • Eine technologieorientierte Mentalität mit in ihrem Segment führender kostenloser WLAN-Bandbreite, die es den Gästen ermöglicht, Inhalte auf ihre Geräte herunterzuladen und zu streamen, und zahlreiche Stromquellen und mobilen Check-in, Zimmerwahl sowie einen digitalen Schlüssel (Digital Key) über die mobile Hilton HHonors-App zur Verfügung stellt.
  • Eine Kooperation mit DIRECTV, die den Gästen mehr als 150 Kanäle bietet, genauso wie zu Hause.
  • Die Reinigung der Zimmer und Bettwäsche erfolgt durch die besten Gastgewerbemarken von P&G Professional (NYSE: PG), darunter Tide® Professional™, Swiffer® Professional™ und Febreze® Professional™, um das Gästeerlebnis zu verbessern und die betriebliche Effizienz zu fördern.
  • Eine aufgeweckte Markenpersönlichkeit mit einer lebendigen Kultur, der ein durchdachter, zuverlässiger und unerschütterlicher Ansatz im Gästeservice zugrunde liegt.

„Über 40 Prozent aller Hotelübernachtungen in den USA erfolgen im Midscale- und Economy-Sektor1 und Tru by Hilton schließt eine Lücke auf dem Markt, indem es eine demografische Gruppe mit jugendlicher Gesinnung anspricht und die Branche dazu antreibt, Qualität und Wert zu vereinen“, so Jim Holthouser, Executive Vice President, Global Brands, Hilton Worldwide. „Wir durchbrechen das Wirrwarr mittelmäßiger Angebote, um die Herzen der Reisenden von heute zu gewinnen und die Bedürfnisse der Gäste von morgen vorauszuahnen, während wir das Hotel als einen Ort anbieten, den die Reisenden als Ziel und nicht als Durchgangsstation betrachten.“

Der Prototyp von Tru by Hilton ist so konzipiert, dass er leicht skalierbar ist und zu Städten, Vororten, Autobahnen sowie Orten in Flughafennähe passt. Der Prototyp kann zudem an Hotels mit dualer Marke angepasst werden. Das erste Tru by Hilton-Hotel wird voraussichtlich Ende 2016 in den USA eröffnet.

„Aufgrund des intensiven Entwicklungsprozesses, der mit der Schaffung einer sich deutlich abgrenzenden Marke einherging, war es eine leichte Entscheidung, unsere Präsenz in diesem rasch wachsenden Segment mit Tru by Hilton auszubauen“, so Mitch Patel, President und CEO der Vision Hospitality Group. „Die Tradition von Hilton Worldwide, branchenführende Marken zu schaffen, die sich gegenseitig ergänzen, anstatt miteinander zu konkurrieren, verschaffen uns einen Wettbewerbsvorteil in der Mittelklasse-Kategorie.“

Tru by Hilton gehört zu Hilton Worldwide, dem größten, am schnellsten wachsenden weltweiten Gastgewerbeunternehmen, das kürzlich den Markteintritt in das 100. Land feierte. Getrieben durch organisches Wachstum, verfügt das Unternehmen über eine branchenführende Pipeline von 275.000 Zimmern**. Tru by Hilton folgt einer Tradition der Entwicklung von Marken, welche die Denkweise der Kunden sowie Branchenstandards herausfordert und erweitert ein Portfolio von inzwischen 13 unabhängigen, jedoch sich ergänzenden Hotelmarken, das den unterschiedlichen Bedürfnissen von Gästen und Inhabern in verschiedenen Preisklassen entspricht.

Die Gäste von Tru by Hilton kommen in den Genuss von Hilton HHonors, dem preisgekrönten Gästebonusprogramm mit mehr als 50 Millionen Mitgliedern. Hilton HHonors bietet den Mitgliedern exklusive Vorteile und mehr Möglichkeiten, Punkte einzulösen, als jedes andere Gästebonusprogramm.

„Wir wollten bei der Entwicklung von Tru alles in Frage stellen, was wir darüber zu wissen glaubten, wie ein Hotel in dieser Kategorie gestaltet sein sollte, und das Verhalten und die Erwartungen der Gäste verwandeln“, so Phil Cordell, Global Head, Focused Service Brands, Hilton Worldwide. „Wir glauben, dass Tru by Hilton dieser Vision entsprechen wird.“

Weitere Informationen über Tru by Hilton finden Sie unter www.trubyhilton.com. Medienvertreter finden hochauflösende Bilder und mehr unter news.hiltonworldwide.com/trubyhilton.

*Alkoholausschank unterliegt staatlichen und lokalen Gesetzen. Das Mindestalter für Alkoholgenuss wird beachtet.

** Einschließlich von Zimmern, die bereits genehmigt, jedoch noch nicht vertraglich festgehalten wurden.

Über Tru by Hilton

Tru by Hilton ist eine revolutionäre Mittelklasse-Hotelmarke, die einen gradlinigen und dynamischen Ansatz verfolgt, der auf Werten für Geschäfts- und Freizeitreisende beruht. Tru by Hilton revolutioniert das Mittelklasse-Hotelsegment und wird moderne und funktionale Gästezimmer und soziale Vernetzung durch die Neuinterpretation von öffentlichen Räumen bieten, darunter einer offenen Hotelhalle bestehend aus vier Zonen, in denen die Gäste arbeiten, spielen, ausruhen und essen können. Mit dem Konzept, das alle Generationen ansprechen soll, genießen die Gäste kostenlose Annehmlichkeiten wie Frühstück, Kaffee und Tee, optional mobilen Check-in sowie den digitalen Schlüssel (Digital Key), ein multifunktionales Fitnessstudio und Hochgeschwindigkeits-WLAN. Wein und Bier als Einzelportion, leckere Snacks und leichte Menüoptionen stehen in einem Markt rund um die Uhr zum Kauf zur Verfügung. Tru by Hilton ist die jüngste Ergänzung des Portfolios marktführender Marken von Hilton Worldwide. Weitere Informationen finden Sie unter www.trubyhilton.com.

Über Hilton Worldwide

Hilton Worldwide (NYSE: HLT) ist ein führendes globales Gastgewerbeunternehmen, dessen Angebote im Hotelleriesektor von Luxus- und Full-Service-Hotels und -resorts über Suiten für längere Aufenthalte bis hin zu Focused-Service-Hotels reichen. Seit 97 Jahren setzt sich Hilton Worldwide für die Weiterführung des traditionellen Angebots an außergewöhnlichen Erlebnissen für seine Gäste ein. Das Portfolio des Unternehmens umfasst 13 erstklassige globale Marken und mehr als 4.600 Hotels in Verwaltungs-, Franchise-, Besitz- und Pachtverhältnissen sowie Timesharing-Anlagen mit insgesamt über 758.000 Zimmern in 100 Ländern und Gebieten, darunter Hilton Hotels & Resorts, Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Canopy by Hilton, Curio – A Collection by Hilton, DoubleTree by Hilton, Embassy Suites by Hilton, Hilton Garden Inn, Hampton by Hilton, Tru by Hilton, Homewood Suites by Hilton, Home2 Suites by Hilton und Hilton Grand Vacations. Das Unternehmen führt zudem das preisgekrönte Gästebonusprogramm Hilton HHonors®. Mitglieder von Hilton HHonors, die direkt über die bevorzugten Hilton-Kanäle buchen, haben Zugang zu Leistungen wie kostenfreies Standard-WLAN sowie digitale Vorteile, die ausschließlich über die branchenführende App von Hilton HHonors erhältlich sind, mit der HHonors-Mitglieder einchecken, ihr Zimmer wählen und ihr Zimmer mit einem digitalen Schlüssel betreten können. Weitere Informationen über das Unternehmen finden Sie unter news.hiltonworldwide.com oder Sie können sich mit Hilton Worldwide unter facebook.com/hiltonworldwide, twitter.com/hiltonworldwide, youtube.com/hiltonworldwide, flickr.com/hiltonworldwide und linkedin.com/company/hilton-worldwide in Verbindung setzen.

1 Quelle: STR Census (Juni 2015); STR-Daten

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