Die Aktien von Expedia sind am Freitag im vorbörslichen Handel um etwa 9% gesunken, nachdem das Online-Buchungsunternehmen seine Jahresprognose für das Umsatzwachstum aufgrund der Schwäche seiner Ferienwohnungsmarke Vrbo gesenkt hat.

Das Unternehmen, das für seine drei Marken Expedia, Hotels.com und Vrbo bekannt ist, prognostizierte am späten Donnerstag für das Gesamtjahr ein Umsatzwachstum im mittleren bis hohen einstelligen Prozentbereich, nachdem zuvor ein zweistelliges Wachstum erwartet worden war.

Das Unternehmen hatte seine Marke Vrbo auf die Expedia-Plattform migriert und gleichzeitig sein konsolidiertes Treueprogramm für alle drei Marken eingeführt, um den Kunden die Möglichkeit zu geben, über eine Plattform für alle Marken zu buchen.

Expedia hatte sich von der Umstellung auf Vrbo einen Gewinnschub erhofft, erklärte aber, dass sich die Marke langsamer erholt, was sich auf die Buchungen insgesamt auswirkt.

"Wir hatten das Vrbo-Marketing in der zweiten Hälfte des vergangenen Jahres zurückgefahren... Und obwohl wir diese Ausgaben erhöht haben und das Produkt sich verbessert hat, ist die Erholung langsamer als erwartet", sagte der scheidende CEO Peter Kern.

Mindestens sieben Brokerhäuser haben ihre Kursziele für Expedia gesenkt. Piper Sandler stufte die Aktie von "übergewichten" auf "neutral" zurück.

"Der kurzfristige Wachstumspfad ist ungewiss, da das Unternehmen darum kämpft, das Wachstum nachhaltig zu verbessern und den Verkehr bei zwei seiner Kernmarken (Vrbo und Hotels.com) wesentlich zu erhöhen", so die Analysten von Wedbush in einer Notiz.

Die Aktien von Expedia werden mit dem 25,32-fachen ihrer voraussichtlichen Gewinnschätzungen gehandelt und liegen damit unter dem 29,44-fachen des Konkurrenten Booking Holdings, der am Donnerstag die Marktschätzungen für den Quartalsgewinn übertraf.

"Expedia befindet sich in einer schwierigen Lage. Das breitere Geschäft wächst ... aber Vrbo zeigt Probleme, die möglicherweise schwieriger zu beheben sind, als das Management zugibt", so das Brokerhaus RBC.