Der Streaming-Pionier leidet unter den angespannten Verbraucherausgaben, den steigenden Kosten für die Finanzierung der Produktion und der zunehmenden Konkurrenz durch Disney+ und Amazon Prime.

Das Unternehmen hatte seine Hoffnungen auf die Einführung des werbefinanzierten Angebots gesetzt, aber Analysten sagen, dass sie keinen Ansturm auf die Abonnements gesehen haben.

Es wird erwartet, dass das Unternehmen im vierten Quartal 4,5 Millionen Abonnenten hinzugewonnen hat - der niedrigste Zuwachs in der Ferienzeit seit 2014. Vor einem Jahr waren es noch 8,3 Millionen Abonnenten.

Das werbefinanzierte Abo für 6,99 Dollar pro Monat bietet keinen Zugang zu allen Titeln und ist nicht billig genug, um eine große Anzahl von Kunden in den Vereinigten Staaten und Kanada zu gewinnen, sagen Analysten.

"Wenn man sich die Sättigung des Marktes und die Vielfalt der verfügbaren Optionen ansieht und die Tatsache, dass die Preise nicht unbedingt deutlich unter denen der Konkurrenz liegen, gibt es einige Herausforderungen bei der Erreichung dieser Abonnentenziele", sagte Jamie Lumley, Analyst bei Third Bridge.

Das wird wahrscheinlich die Aufmerksamkeit auf die aggressiven Ausgaben von Netflix für Inhalte lenken, die sich laut Finanzchef Spencer Neumann im Juli in den nächsten Jahren auf etwa 17 Milliarden Dollar jährlich belaufen werden.

"Als Schulden noch billig waren, konnte man sich viel Geld leihen und es in Inhalte investieren", sagte Shahid Khan, Partner und globaler Leiter des Bereichs Medien und Unterhaltung bei Arthur D. Little.

"Angesichts der aktuellen Zinssätze wird Netflix sehr wählerisch sein müssen, wenn es um die Freigabe von Inhalten und deren Finanzierung geht.

Zum Vergleich: Der Konkurrent Walt Disney Co. rechnet für das Geschäftsjahr 2023 mit Ausgaben für Inhalte im niedrigen Bereich von 30 Milliarden Dollar, während Paramount Global mit Ausgaben von unter 10 Milliarden Dollar rechnet. Disney schlüsselt die Ausgaben für Inhalte nicht nach Streaming und seinen anderen Geschäftsbereichen auf.

KONTEXT

Netflix hatte in den ersten sechs Monaten des Jahres 2022 aufgrund der Auswirkungen des Russland-Ukraine-Konflikts und einer schwächelnden Wirtschaft starke Abonnentenverluste erlitten, was den Streaming-Pionier dazu zwang, sich der Werbung zuzuwenden - ein Schritt, dem er lange widerstanden hatte.

Im dritten Quartal konnte das Unternehmen zwar wieder ein Abonnentenwachstum verzeichnen, aber die Aktie, die in den Jahren des rasanten Wachstums ein Liebling der Anleger war, beendete das Jahr mit einem Rückgang von mehr als 50%.

Laut Refinitiv dürfte der Umsatz des Unternehmens im Oktober-Dezember-Quartal nur um 1,7% auf 7,84 Milliarden Dollar gestiegen sein. Das wäre der niedrigste Wert seit dem Börsengang im Jahr 2002.

"Da das Streaming-Wachstum insgesamt abflacht, haben sich auch die meisten der reiferen Streaming-Plattformen abgeflacht", sagte MoffettNathanson und fügte hinzu, dass die Reichweite von Netflix im Quartal um 200 Basispunkte gesunken ist.

Dennoch glauben einige Analysten, dass sich der werbegestützte Plan langfristig auszahlen wird, insbesondere in den Entwicklungsmärkten, wo die Kaufkraft schwächer ist.

FUNDAMENTALS

* Der Gewinn pro Aktie wird auf 44 Cents geschätzt, wenn Netflix am 19. Januar seine Ergebnisse vorlegt.

WALL STREET-STIMMUNG

* 21 von 43 Analysten stufen die Aktie mit "Kaufen" oder höher ein, während 19 die Aktie mit "Halten" und drei mit "Verkaufen" oder niedriger bewerten

* Das durchschnittliche Kursziel der Analysten für die Aktie liegt bei $330, gegenüber $278,97 am 1. November, als der Werbeplan eingeführt wurde.

* Netflix notiert derzeit bei $324,43

QUARTAL ENDEND REFINITIV IBES TATSÄCHLICH GESCHLAGEN, ERFÜLLT,

SCHÄTZUNG VERFEHLT

30. September 2022 2,13 3,10 Übertroffen

Jun. 30 2022 2,94 3,20 Übertroffen

31. März 2022 2,89 3,53 Geschlagen

31. Dez. 2021 0,82 1,33 Geschlagen

30. September 2021 2,56 3,19 Übertroffen

30. Juni 2021 3,16 2,97 Verfehlt

31. März 2021 2,97 3,75 Geschlagen

31. Dez. 2020 1,39 1,19 Verfehlt