In den letzten Monaten ist die Sorge gewachsen, dass der Appetit der finanziell angespannten Generation Z auf "aufstrebende" Käufe - vom 300-Dollar-Eimerhut bis zum 900-Dollar-Sneaker - nachlassen könnte, da die Inflation und die steigenden Lebenshaltungskosten die Einkommen der jungen Verbraucher in den USA und Europa schmälern, während die chinesische Jugend mit hoher Arbeitslosigkeit zu kämpfen hat.

Die Ergebnisse des dritten Quartals zeigten jedoch, dass die europäischen Luxusgüterunternehmen weiterhin dem allgemein düsteren Wirtschaftsklima trotzen, da die Verbraucher ihre Ersparnisse und ihre aufgestaute Kauflust nutzten, um sich etwas zu gönnen und Designermode zu kaufen, da die Pandemiebeschränkungen nachließen.

Laut dem Bain-Bericht haben die jüngeren Verbraucher der Generation Z, d.h. die zwischen 1996 und 2012 Geborenen, sowie die sogenannten Millennials, die in den 1980er und frühen 1990er Jahren geboren wurden, das Wachstum des Luxusmarktes in diesem Jahr angetrieben.

Diese Generationen begannen im Alter von 18 bis 20 Jahren mit Luxuskäufen. Ihre Erben - die in den späten 1990er bis Mitte der 2020er Jahre geboren wurden - werden sogar noch früher, nämlich im Alter von 15 Jahren, mit dem Kauf von Luxusgütern beginnen, so Bain.

"Sie sind dank digitaler Technologien und sozialer Medien schon früher mit diesen Marken in Berührung gekommen, was sie zu sehr sachkundigen Beobachtern von Luxusgütern gemacht hat, seit sie Kinder waren", sagte Bain-Partnerin Federica Levato.

High-End-Labels, darunter Megamarken wie Louis Vuitton von LVMH und Gucci von Kering, haben in den letzten Jahren junge Erwachsene und 20-Jährige kultiviert, was sich in einer Welle von Streetwear und geschlechtsspezifischen Stilen zeigt, die über die Laufstege schwappen.

Viele Unternehmen wie Balenciaga und Dior setzen auf das Metaversum, um das Interesse von Teenagern und jungen Erwachsenen zu wecken, indem sie ihnen erschwingliche Möglichkeiten bieten, sich auf Spielplattformen virtuelle Identitäten zuzulegen. Wenn diese jüngeren Generationen in das Berufsleben eintreten, werden sie noch mehr Geld für Luxusprodukte haben, so Levato.

Bain erwartet, dass das Umsatzwachstum der Branche in diesem Jahr 353 Milliarden Euro (368 Milliarden Dollar) erreichen wird und damit über dem oberen Ende der vorherigen Schätzung vom Juni von 330 Milliarden Euro liegt. Das entspräche einem Wachstum von 15% ab 2021 bei konstanten Wechselkursen.

Der Finanzchef von LVMH, Jean-Jacques Guiony, sagte letzten Monat, die Luxusindustrie sei kein Indikator für die allgemeine Wirtschaft. Er sagte, dass sie zwar nicht immun gegen Rezessionen sei, aber "wenn es passiert, dauert es normalerweise nicht sehr lange."

($1 = 0,9601 Euro)