Außergewöhnliches Ergebnis für die Krombacher Gruppe: Erstmals über 7
Mio. hl Ausstoß (+2,5%) (FOTO)
   Krombach (ots) - 
   Umsatz steigt ebenfalls auf historischen Höchstwert von 772,2 Mio.
EUR (+3,6%)

   Neuer Rekordwert mit über 6 Mio. hl Bier. Schweppes erstmals mit 
Ausstoß von über 1 Mio. hl Die Krombacher Gruppe wächst 
kontinuierlich und nachhaltig: Sowohl der Ausstoß als auch der Umsatz
konnten in 2017 aufs Neue gesteigert werden. Damit hält der deutliche
Wachstumskurs der vergangenen Jahre an. Bereits im 18ten Jahr in 
Folge steigt der Umsatz: in 2017 um 3,6% auf nun 772,2 Mio. Euro. 
Auch beim Ausstoß konnte die Gruppe 165.000 hl dazugewinnen und 
schließt das Jahr mit insgesamt 7,107 Mio. hl, einem Plus von 2,5%, 
erstmals über der magischen 7 Mio. hl-Marke ab. Mehr als zufrieden 
blickt man daher in Krombach auf das Jahr 2017 zurück.

   Starke Marken aus Krombach wachsen 

   Krombacher ist das Haus starker Marken. Der Schlüssel zum Erfolg 
ist die substanzielle und wertorientierte Markenpolitik. Mit dem 
aktuellen Marken-Portfolio ist die Gruppe für die Zukunft bestens 
aufgestellt. Die Top-Marken Krombacher, Schweppes und Vitamalz sind 
allesamt auf deutlichem Wachstumskurs. Krombacher ist weiterhin die 
beliebteste Biermarke Deutschlands. Das bestätigt einmal mehr das 
deutliche Ergebnis der aktuellen Studie von "best for planning (b4p) 
2017". Mit über 30.000 Einzelinterviews zeichnet die Studie ein 
klares Bild des Marktes. Dabei haben die Verbraucher entschieden: 
Sowohl Zuhause als auch in der Gastronomie darf es am liebsten ein 
Krombacher sein.

   Krombacher als größte deutsche Biermarke wächst über dem 
Marktniveau und steigert den Ausstoß um ein gutes Plus von 105.000 
hl, was einen Zuwachs von 1,9% auf 5,763 Mio. hl bedeutet. Der Umsatz
steigt um 2,7% auf 639,1 Mio. Euro. Wachstumsmotor ist der 
nachhaltige und erfolgreiche Ausbau der Dachmarke Krombacher.

   Die alkoholfreien Biere konnten ebenfalls nachhaltig wachsen und 
die Marktführerschaft weiter ausbauen, auch dank der Neueinführung 
der Produktrange von Krombacher o,0% mit den Sorten Pils und Weizen. 
Ein weiterer Meilenstein in der alkoholfreien Markenstrategie ist mit
dem zielstrebigen Aufbau von Vitamalz gelungen. Vitamalz legt in 2017
um 16,7% zu.

   Schweppes Deutschland übertrifft erstmals die 1 Mio. hl Grenze und
erreicht mit 1,034 Mio. hl ein neues Allzeithoch. Dies macht ein Plus
von 4,6% aus. Der Umsatz steigt um +7,0% und liegt mit insgesamt 
108,2 Mio. Euro mittlerweile deutlich über der 100 Mio. Euro-Marke. 
Insbesondere im alkoholfreien Segment sieht man sich in Krombach sehr
gut aufgestellt. Der Anteil der alkoholfreien Produkte beträgt 
bereits heute ein Drittel des Gesamtausstoßes und soll zukünftig 
weiter gesteigert werden.

   Marktkonformes Gastronomie-Geschäft 

   Das Gastronomie-Geschäft ist weiterhin ein schwieriger Markt. Der 
demographische Wandel führt zu Objektschließungen insbesondere im 
ländlichen Raum, wohingegen sich der Wettbewerb in urbanen Gebieten 
weiterhin verschärft. Das Fassbier-Geschäft hat daher zu kämpfen und 
liegt mit -2,4% und damit um 12.000 hl unter dem Vorjahr. Der 
Gesamtausstoß beläuft sich aktuell auf 686.000 hl.

   Exportgeschäft im Aufwind Krombacher kann weiter im 
internationalen Markt um 22.000 hl auf 237.000 hl deutlich zulegen 
und damit um erfreuliche +12% wachsen. Alle strategischen Kernmärkte,
d. h. die USA, England, Italien, Russland und Korea sind im Plus.

   Die Zahl der Beschäftigten der Krombacher Gruppe wächst auf 997 
(Vorjahr: 977).

   Krombacher Pils - Die unbestrittene Nr. 1 - baut seine 
Marktstellung weiter aus 

   54.000 hl und damit +1,2% mehr Pils hat die Krombacher Brauerei in
2017 verkauft. Krombacher Pils konnte über alle relevanten 
Vertriebsschienen deutlich zulegen. Damit ist und bleibt Krombacher 
Pils das beliebteste und meistgekaufte Pils Deutschlands: 4,424 Mio. 
hl hat die Privatbrauerei aus dem Siegerland insgesamt abgesetzt. Das
entspricht einem Marktanteil von knapp elf Prozent, d. h. jedes 
zehnte in Deutschland getrunkene Pils kommt aus Krombach. Das 
bedeutet einen substanziellen und deutlichen Ausbau der 
Marktführerschaft im Handel. Das Wachstum wurde dabei über alle 
Gebinde generiert. Auch die Dose setzt ihr Wachstum bei allen Kunden 
fort.

   Marktführer Krombacher Alkoholfrei inkl. Krombacher o,0 % Pils 
wächst um 6,1% 

   Deutschlands größte Privatbrauerei kann weiter fest auf ihre 
alkoholfreien Sorten bauen. Insbesondere durch die erfolgreiche 
Einführung der neuen Sorte Krombacher o,0% Pils konnte ein Wachstum 
von 6,1% erzielt werden. In dem insgesamt wachsenden Segment ist 
Krombacher Alkoholfrei inkl. Krombacher o,0% Pils nach wie vor 
deutlicher Marktführer und verzeichnet mit 22.000 hl einen Zuwachs 
auf aktuell 384.000 hl. Laut Marktforschungsinstitut AC Nielsen liegt
Krombacher Alkoholfrei mit knapp 18,5% an der Spitze der Markenliste 
der alkoholfreien Pilsbiere und damit 4 Prozentpunkte vor der Nummer 
2.

   Deutschlands beliebtestes Radler behauptet Segmentführerschaft 
erfolgreich 

   Krombacher Radler konnte seinen Ausstoß in 2017 unverändert auf 
starken 491.000 hl halten. Starke Impulse im Radler-Segment konnten 
durch die Sorte Krombacher Radler Naturtrüb mit einem zweistelligen 
Wachstum gesetzt werden. Krombacher Radler führt auch das 
Marken-Ranking im Radler-Segment mit 16,5% Marktanteil klar an.

   Krombacher Radler Alkoholfrei ist mit 40% Marktanteil im Segment 
der alkoholfreien Radler unangefochtener Marktführer.

   Krombacher Weizen entwickelt sich besser als der Markt 

   In einem bundesweit insgesamt rückläufigen Weizen-Segment kann 
sich Krombacher Weizen gut behaupten. Mit 109.000 hl kommt man auf 
einen unveränderten Gesamtausstoß und entwickelt sich somit besser 
als der Markt. Im Heimatmarkt NRW konnte die Top 4 und damit die 
Position als größte nicht-bayerische Marke manifestiert werden.

   Krombacher Weizen Alkoholfrei inkl. Krombacher o,0% Weizen im 
Aufwind 

   Krombacher Weizen Alkoholfrei kann inklusive der erfolgreichen 
Einführung von Krombacher o,0% Weizen sein Volumen um 7.000 hl auf 
nun aktuell 117.000 hl steigern. Auch Krombacher Weizen Zitrone 
Alkoholfrei kann auf ein stabiles Ergebnis verweisen.

   Krombacher Hell stabil im Kernmarkt Nachdem Krombacher Hell sich 
schnell in den Kernmärkten NRW und Norddeutschland etabliert hatte, 
konnte es die Wachstumsdynamik nicht fortsetzen. Mit einem Rückgang 
um 3.000 hl kommt Krombacher Hell für 2017 auf einen Ausstoß von 
58.000 hl. Krombacher Hell ist damit Marktführer im Hell-Segment in 
NRW.

   Sehr erfreuliche Entwicklung für Krombacher Brautradition: Ausstoß
mehr als doppelt so hoch 

   Die Nachfrage nach Spezialitäten wächst. Traditionelle, 
ursprüngliche Geschmackserlebnisse sind gefragt und so gewinnen vor 
allem naturtrübe Brauspezialitäten. Krombacher Brautradition 
Kellerbier konnte sich erfolgreich am Markt etablieren. Die 
Spezialitäten unter dem Markendach Krombacher Brautradition wurden 
Ende 2016 um eine weitere Sorte, Krombacher Brautradition Naturtrübes
Dunkel, erweitert und konnten dadurch den Ausstoß auf 64.000 hl mehr 
als verdoppeln.

   KROMBACHER'S FASSBRAUSE wächst. Fulminanter Start für Cola & 
Orange 

   KROMBACHER'S FASSBRAUSE schreibt ihre Erfolgsgeschichte fort. Die 
Sortenvielfalt, die Rezeptur mit 0,00% Alkohol und der besondere 
Geschmack sind das Erfolgsrezept für die ständig wachsende 
Verbrauchernachfrage. Mit einem Plus von 15% und 15.000 hl konnte man
die 100.000 hl Grenze mit 115.000 hl klar übertreffen. Das Rennen um 
die Gunst der Verbraucher hat KROMBACHER'S FASSBRAUSE deutlich für 
sich entschieden: Deutlich über 30% Marktanteil bedeutet Platz 1 im 
nationalen Marken-Ranking. Wachstumstreiber war hier vor allem die 
neue 'limonadige' Sorte Cola & Orange.

   Vitamalz - weiter stark auf dem Vormarsch 

   Vitamalz ist eine außerordentlich erfolgreiche Traditionsmarke mit
überaus großer Bekanntheit und Sympathie. Im abgelaufenen Jahr konnte
ein Zuwachs von knapp 17% und damit um 30.000 hl auf aktuell 210.000 
hl verzeichnet werden. Für das Wachstum verantwortlich war die sehr 
positive Resonanz der Kunden und Verbraucher auf die gelungene 
Überarbeitung der Produkt-Ausstattung, das neue 0,75 l EW PET-Gebinde
sowie die neue Kampagne "Trink, was dir Spaß macht". Sonstige Marken

   Die sonstigen Marken der Krombacher Gruppe, zu denen Rolinck, Cab,
Eichener und Rhenania gehören, behalten ihre regionale Bedeutung, 
verzeichnen jedoch ein Minus von 15.000 hl.

   Alkoholfreie Getränkemarken mit historischem Allzeithoch: Erstmals
über 1 Mio. hl 

   Schweppes Deutschland mit den alkoholfreien Marken Schweppes, 
Orangina und Dr Pepper ist sowohl im Ausstoß als auch im Umsatz auf 
einen neuen Rekordwert gewachsen. Die alkoholfreien Getränkemarken 
konnten um 45.000 hl auf nun 1,034 Mio. hl Jahresausstoß und damit um
+4,6% wachsen. Das entspricht einem Umsatzwachstum von 7,0% auf 
aktuell 108,2 Mio. Euro (Vorjahr: 101,1 Mio. Euro). Damit gelingt der
deutliche Ausbau der Marktführerschaft in Handel und Gastronomie, wo 
Schweppes als das Original für pure Erfrischung und als idealer 
Filler gilt. Die Marke Schweppes weist dabei ein Wachstum von 40.000 
hl auf, was einem starken Plus von 4,8% entspricht. Damit liegt 
Schweppes bei einem Gesamtausstoß von 865.000 hl. Die Schweppes 
Classics, insbesondere die beiden Tonics, Schweppes Indian Tonic 
Water und Schweppes Dry Tonic Water, wachsen infolge des anhaltenden 
Gin-Trends. Schweppes Russian Wild Berry konnte sich ebenso als 
Trendsetter beweisen. Vier neue Tonic Sorten in eigenständiger 
Flasche und Produktauftritt, die Schweppes Premium Mixer, sind gut 
gestartet und mit sehr positiver Resonanz auf dem Bar Convent in 
Berlin aufgenommen worden.

   Schweppes Fruity konnte in 2017 den Relaunch mit einer neuen 1 l 
EW PET-Flasche im neuen Design und mit neuem Geschmack erfolgreich 
gestalten.

   Orangina konnte sich stabil über der 100.000 hl-Marke etablieren 
und weist einen Gesamtausstoß von 102.000 hl auf. Positiv 
entwickelten sich die EW-Gebinde, wohingegen es bei Mehrweg-Gebinden 
zu leichten Verlusten gekommen ist.

   Dr Pepper, die US-Kultmarke, konnte in 2017 die Wachstumsdynamik 
mit einem Plus von 5.000 hl und damit +9,6% auf aktuell 57.000 hl 
fortsetzen. Hier waren insbesondere die Sorten Dr Pepper Cherry und 
Dr Pepper Energy die Wachstumstreiber.

   Realistischer und optimistischer Ausblick auf 2018 

   Eine nationale, mediengestützte Highlight-Promotion wird ab April 
2018 für die zielgerichtete Aktivierung des gesamten Krombacher 
Sortimentes sorgen. Damit, so ist man sich in Krombach sicher, wird 
man viele Verbraucher positiv ansprechen und von Krombacher 
überzeugen.

   Darüber hinaus wird Krombacher als Marktführer auch bei 
alkoholfreien Bieren neue Impulse setzen. Die Nachfrage nach 
alkoholfreien Bieren wächst seit Jahren kontinuierlich und Krombacher
ist der größte Anbieter in diesem strategisch wichtigen Segment. 
Diesen Weg setzt Krombacher mit der Einführung einer dritten Sorte 
von Krombacher o,0% fort.  Das neue Krombacher o,0% Radler wird es ab
März im Handel im 11er Kasten und im Sixpack geben. Die erfolgreichen
Markenkampagnen für die Alkoholfrei- und die o,0% Range werden 
fortgesetzt. Zielgerichtete, attraktive POS-Maßnahmen runden das 
Aktivierungs-Programm ab.

   Unter dem Dach der Krombacher Brautradition wird ein neues 
Naturtrübes Landbier im 20er Kasten und 6er Pack im März 2018 im 
Handel eingeführt. Die Produkteinführung wird begleitet durch eine 
umfangreiche Aktivierung über Media und am POS. Im Frühjahr 2018 
setzt KROMBACHER'S FASSBRAUSE als Marktführer neue Impulse für neue 
Verwender durch die Einführung der neuen Sorte Maracuja. Für die 
Sorten Zitrone und Cola & Orange wird das Potenzial der Neukäufer auf
dem AfG-Markt durch die Einführung eines neuen Gebindes, der 0,33 l 
EW-Dose, noch besser ausgeschöpft. Für Vitamalz wird es in 2018 mit 
dem 11 x 0,5 l Kasten ein neues Gebinde zunächst im Key Account Test 
geben. Die POS-Aktivierung mit der beliebten und bekannten DOSB-Figur
Trimmy erfolgt rund um das Thema Olympische Winterspiele (Jan. - Feb.
2018) sowie zum Thema Fußball im Zeitraum der Fußball-WM (Mitte Mai -
Ende Juli 2018). Bei Schweppes wird es darum gehen, den Erfolgskurs 
fortzusetzen. Hierzu dient vor allem die Fortsetzung und Ausweitung 
der neuen Kampagne "Original bleibt Original - pur & im Mix" auf 
allen Kanälen. Schweppes wird mit einer neuen Range, Schweppes Bitter
Lemon Zero und Schweppes Tonic Water Zero, eine strategische 
Erweiterung des Sortimentes vornehmen, um neue Kunden für die Marke 
zu gewinnen. Investiert wird zudem in neue Gebinde, so z. B. in eine 
neue 1 l MW PET-Flasche sowie in das neue 10 x 0,5 l MW Glas-Gebinde 
für die Gastronomie. Darüber hinaus wird es weitere Gebinde-Neuheiten
geben. Bei Schweppes Fruity wird die kommunikative Unterstützung 
durch ein bekanntes und beliebtes Testimonial erfolgen.

   Bei Orangina und bei Dr Pepper wird es jeweils eine neue 
Markenkampagne sowie Gebinde-Innovationen im Einwegbereich geben; 
dabei wird es neu bei Dr Pepper eine 1 l EW Individualflasche geben, 
um den Mehrkonsum von Dr Pepper vor allem im Verwendungsanlass 
"Zuhause" und dem Gemeinschaftskonsum z. B. beim Essen zu stärken. Dr
Pepper wird zusätzlich aktiviert durch ein attraktives On-pack 
Gaming-Gewinnspiel.

   Neue Vertriebspartnerschaft mit NESTEA®

   Die N-Tea GmbH, ein Unternehmen der Krombacher Gruppe, hat zum 
01.01.2018 die Vertriebspartnerschaft für NESTEA® übernommen. Dies 
ist ein weiterer wichtiger Meilenstein in der Weiterentwicklung der 
alkoholfreien Markenstrategie. Neben der erfolgreichen Krombacher 
Sortenfamilie konnte in den vergangenen Jahren vor allem das Angebot 
alkoholfreier Erfrischungsgetränke durch Schweppes, Orangina, Dr 
Pepper und zuletzt durch Vitamalz nachhaltig erfolgreich ausgebaut 
werden. Alle Entwicklungen sind langfristig angelegt. Für die Partner
im Handel und in der Gastronomie stärkt Krombacher mit der Übernahme 
der Vertriebspartnerschaft für NESTEA® die eigene Position als 
kompetente und wichtige Marke mit einem werthaltigen und attraktiven 
Produktportfolio.

   "Nach einem erfolgreichen Jahr 2017 gilt es nun, die Kraft und 
Attraktivität unserer Marken weiter zu stärken und durch relevante 
und interessante Maßnahmen unsere Kunden und Verbraucher immer wieder
zu begeistern", heißt es von Uwe Riehs, Geschäftsführer Marketing des
Unternehmens.

OTS:              Krombacher Brauerei GmbH & Co.
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Tel.: 02732-880-815, Fax: 02732-880-11-815, 
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