Die jüngsten Daten von Standard Media Index (SMI) stammen aus einer Zeit, in der Twitter versucht, den Exodus der Werbekunden umzukehren. Das Unternehmen hat eine Reihe von Initiativen ergriffen, um Werbekunden zurückzugewinnen. So bietet es einige kostenlose Anzeigen an, hebt das Verbot politischer Werbung auf und gibt Unternehmen mehr Kontrolle über die Positionierung ihrer Anzeigen.

Den SMI-Daten zufolge sind die Werbeausgaben auf Twitter im November im Vergleich zum Vorjahr um 55% gesunken, obwohl diese Monate traditionell eine Zeit höherer Werbeausgaben sind, da Marken ihre Produkte während der Weihnachtszeit bewerben.

Twitter reagierte nicht sofort auf eine Anfrage von Reuters nach einem Kommentar.

Die meisten Unternehmen hatten ihre Ausgaben im November eingestellt, wie Schätzungen eines anderen Marktforschungsunternehmens, Pathmatics, zeigten. Es war derselbe Monat, in dem Musk gesperrte Konten wiederherstellte und eine bezahlte Kontoverifizierung freigab, die dazu führte, dass sich Betrüger als Unternehmen ausgaben.

Nach den Schätzungen von Pathmatics haben vierzehn der 30 größten Werbetreibenden auf Twitter ihre Werbung auf der Plattform eingestellt, nachdem Musk am 27. Oktober das Kommando übernommen hatte.

In einer Veranstaltung auf Twitter Spaces im November sprach Musk das Problem der Unternehmen an, die ihre Werbung pausieren, und sagte, er verstehe, wenn Werbetreibende "eine Minute warten wollen".

Etwa zur gleichen Zeit hatte Musk auch aktivistische Gruppen beschuldigt, Druck auf Werbetreibende auszuüben, damit sie Anzeigen auf der Social Media Plattform zurückziehen. Die Anzeigenverkäufe machen etwa 90% der Einnahmen von Twitter aus.

Der Umsatz von Twitter ist im vierten Quartal aufgrund eines Einbruchs bei der Werbung im Vergleich zum Vorjahr um etwa 35% gesunken, berichtete die technologieorientierte Publikation The Information unter Berufung auf Details, die ein leitender Angestellter von Twitter bei einem Mitarbeitertreffen in der vergangenen Woche mitgeteilt hatte.