Die Aktien von Gap kletterten am Freitag um bis zu 8%, nachdem der Quartalsgewinn des Bekleidungshändlers darauf hindeutete, dass sich die Kostensenkungen der Muttergesellschaft von Old Navy auszahlten, obwohl die nachlassende Nachfrage die Umsatzprognose belastete.

Die Aktien des Unternehmens schwankten nach den Ergebnissen nach Börsenschluss am Donnerstag, stiegen aber im regulären Handel am Freitag auf $10,31, nachdem Jefferies und Bank of America ihre Kursziele für die Aktie angehoben hatten.

Gap, das im letzten Monat den Barbie-Turnaround-Manager Richard Dickson von Mattel als Top-Chef eingestellt hat, hat seit dem letzten Jahr mehr als 2.000 Stellen abgebaut und unrentable Gap- und Banana Republic-Filialen geschlossen, um die Kosten zu senken.

Die Versuche, Werbeaktionen zu kürzen und überschüssige Lagerbestände zu kontrollieren, haben auch den Druck auf die Margen gemildert. Die Bruttomarge stieg im zweiten Quartal um 310 Basispunkte auf 37,6% gegenüber dem Vorjahr.

"Es ist keine leichte Aufgabe, aber der Grundstein ist gelegt", sagte Barclays-Analystin Adrienne Yih.

Sie fügte hinzu, dass mit dem neuen CEO an der Spitze eine neue Ära für Gap beginnen könnte, "eine Ära, die auf kalkulierten Design- und Innovationsrisiken, einer Rückkehr zu profitablem Wachstum und der Rückgewinnung der Markenführerschaft im gesamten Portfolio basiert."

Dennoch prognostizierte das Unternehmen einen stärker als erwarteten Umsatzrückgang für das laufende Quartal und verfehlte die Umsatzerwartungen für das zweite Quartal. Außerdem warnte das Unternehmen, dass es Marktanteile an Konkurrenten wie Shein, Amazon und T.J. Maxx verliert.