Starwood Hotels & Resorts gibt heute die Einführung der zehnten Hotelmarke bekannt.Tribute Portfolio vereint unabhängige, herausragende Hotels und Resorts unter einer Marke. Tribute Portfolio gewährt Eigentümern, Mitgliedern des Bonusprogramms Starwood Preferred Guest (SPG) und Gästen nach dem Motto „Stay Independent“ Aufenthalte in Hotels von einzigartiger Identität und Unabhängigkeit. Mit einem klaren Fokus auf das Vier-Sterne-Segment ergänzt diese zweite Hotelselektion die Marke The Luxury Collection und festigt Starwoods Position als international am weitesten verbreitete Hotelgesellschaft im High-End-Bereich. Das legendäre Royal Palm South Beach Miami wird heute als erstes Hotel der neuen Marke gefeiert. In nächster Zeit eröffnen Hotels in Asheville (North Carolina), Nashville (Tennessee), Savannah (Georgia) und in Charleston (South Carolina).

Starwood Hotels & Resorts - Tribute Portfolio - Savannah - Lobby Rotunda - Rendering (Photo: Busines ...

Starwood Hotels & Resorts - Tribute Portfolio - Savannah - Lobby Rotunda - Rendering (Photo: Business Wire)

„Starwood ist bekannt für Markeninnovation, Designführerschaft und internationale Verbreitung. Wir sind der Überzeugung, dass Tribute Portfolio eine spannende Lösung für zahlreiche Eigentümer von unabhängigen Einzelhotels sein wird, die ihre einzigartige Identität behalten, aber dennoch von Starwoods leistungsstarkem Vertriebsnetz, der Vertriebsplattform sowie dem loyalen Kundenstamm profitieren wollen“ sagt Adam Aron, Chief Executive Officer, Starwood Hotels & Resorts. „Unsere Mission mit Tribute Portfolio ist ganz einfach: Wir wollen unseren treuen SPG-Mitgliedern, die für mehr als die Hälfte aller Übernachtungen in Starwood Hotels sorgen, großartige Hotels in großartigen Destination anbieten.“

Ferner fügt Aron hinzu: „Wir erkennen, dass unabhängige Hotels auch eine besondere Anziehungskraft für Gäste haben, die bislang nicht Mitglied bei Starwood Preferred Guest sind. Tribute Portfolio wird uns die Möglichkeit geben, unseren SPG-Mitgliederstamm weiter auszubauen und damit noch mehr loyale Gäste in unseren Hotels auf der ganzen Welt zu begrüßen.“

Starwood rechnet mit 100 Tribute Portfolio Hotels bis 2020
Starwoods Ziel ist es, so Adam Aron, in den nächsten fünf Jahren hundert Hotels und Resorts unter dem Dach des Tribute Portfolio zu vereinen. Der Expansionsfokus der neuen Marke wird zunächst in Nordamerika und Europa liegen, es ist aber noch im ersten Jahr mit einer internationalen Verbreitung zu rechnen.

„Nahezu 50 Prozent der Hotels im gehobenen Preissegment in den USA sind unabhängig und zugleich 60 Prozent der Vier-Sterne-Hotels weltweit sind nicht mit einer Marke verbunden. Dies bietet Starwood umfangreiche Möglichkeiten, mit Tribute Portfolio zu wachsen“, so Dave Marr, Senior Vice President of Brand Management, North America and Global Brand Leader for Tribute Portfolio. „In Gesprächen mit zahlreichen Eigentümern wurde immer wieder klar, dass sie gerne mit Starwood zusammenarbeiten würden, um die Leistungsfähigkeit ihrer unabhängigen Hotels zu verbessern. Sie sind begeistert von der Kraft, die von SPG ausgeht, unserem hochprofessionellen Vertrieb sowie der Flexibilität bezüglich der Minimalanforderungen an Markenstandards.“

Starwoods Luxury Collection – das Original unter den Hotel-Kollektionen – zu der einige der legendärsten, unabhängigen Hotels weltweit gehören, befindet sich inmitten der stärksten Wachstumsphase ihrer 21-jährigen Geschichte. In den vergangenen zehn Jahren hat The Luxury Collection ihre Präsenz verdreifacht, unter anderem mit einem Wachstumsanstieg von 60 Prozent allein in den vergangenen fünf Jahren. Dave Marr betont: „Starwood hat die Luxushotels, die in die Luxury Collection aufgenommen wurden, akribisch auserwählt. Für das Tribute Portfolio werden wir ebenso sorgfältig vorgehen und unabhängige Hotels im gehobenen Segment auswählen, um unseren Gästen und SPG-Mitgliedern auf der ganzen Welt das hochwertige Erlebnis zu bieten, das sie von uns gewohnt sind.“

Tribute Portfolio bedient die Forderung der SPG-Mitglieder nach noch mehr Hotels in noch mehr Destinationen – und gewährt obendrein 10.000 zusätzliche Bonuspunkte

Die Hotels und Resorts des Tribute Portfolio werden in beliebten Destinationen und Märkten liegen, in die SPG-Mitglieder gerne reisen, in denen Starwood bislang aber nur wenige oder gar keine Hotels hat.

„Unsere SPG-Mitglieder, die bei der Entwicklung der neuen Hotelmarke im Fokus standen, sagen uns immer wieder, dass sie sich eine noch größere Hotelauswahl weltweit wünschen. Mit dem Tribute Portfolio kommen wir dieser Nachfrage nach“, sagt Mark Vondrasek, Starwood Senior Vice President, Distribution, Loyalty and Partnership Marketing. „Die Mitglieder zeigen uns ihre Loyalität, indem sie stets betonen, dass sie gerne in unseren Hotels wohnen, wann immer und wo immer sie können. Jetzt können wir sie dafür belohnen und ihnen mit dieser Kollektion unabhängiger Hotels eine erweiterte Auswahl anbieten.“

Laut einer aktuellen Umfrage unter SPG-Mitgliedern betonen 89 Prozent von ihnen, dass sie Interesse an einem Aufenthalt in einem unabhängigen Hotel haben, insbesondere wenn sie Urlaub machen oder besondere Anlässe in einzigartigen Destinationen planen. Darüber hinaus sagen fast 70 Prozent, dass sie bereits einmal in einem Einzelhotel gewohnt haben, das nicht zu einer Hotelkette gehört und dies zugleich als große Chance für das Unternehmen sehen würden. Die SPG-Mitglieder haben eine breitgefächerte Wunschliste für Nordamerika erstellt, darunter befinden sich Resorts in Florida und der Karibik sowie Häuser im kalifornischen Weinland, in Las Vegas und in Nischendestinationen wie Savannah in Georgia und Charleston in South Carolina. Außerdem sind auf der „Most Wanted“-Liste Skidestinationen in den Alpen, Safari-Retreats in Afrika, Resorts in Südostasien und Hotels in Nordeuropa, insbesondere in Skandinavien, zu finden. Auch die Nachfrage nach weiteren Hotels in Südamerika, allen voran Rio, São Paulo und Buenos Aires, sowie in den wichtigsten Märkten in Asien, darunter Tokio, Hongkong und Singapur, steigt.

Vondrasek fährt fort: „SPG ist das weltweit umfangreichste Kundenbindungsprogramm der Hotellerie. Unsere erstklassigen Hotelmarken sowie Partnerschaften mit Unternehmen wie Delta, Uber, American Express und Emirates Airline sorgen für immer größere Loyalität unter den Gästen und machen es den Vielreisenden einfach, ein Starwood Hotel für ihren Aufenthalt zu wählen. Mit dem internationalen Angebot an unverwechselbaren Privathotels werden wir ihnen einen weiteren Grund bieten, uns zu wählen.“

Wie bei den anderen neun Marken von Starwood können SPG-Mitglieder auch in Hotels und Resorts des Tribute Portfolio Starpoints sammeln und beispielsweise für Upgrades, Begrüßungsgeschenke oder Late-Check-Outs einlösen. Um die zehnte Marke unter Starwood Flagge zu feiern, erhalten SPG-Mitglieder für einen Aufenthalte in einem Tribute Portfolio Hotel bis zum 15. Juli 2015 bis zu 10.000 Bonuspunkte. Weitere Informationen und Anmeldung unter www.spg.com/tributeportfolio.

Von Miami nach Nashville: Tribute Portfolio erwartet zehn Hotels im ersten Jahr
Das erste Hotel unter der Flagge des Tribute Portfolio ist das legendäre Royal Palm South Beach Miami. Mit direktem Strandzugang zum weltberühmten South Beach liegt es ideal an der Collins Avenue, nur wenige Schritte vom Ocean Drive und dem Einkaufs- und Vergnügungsviertel entfernt. Im Eigentum von Chesapeake Lodging Trust und gemanagt von HEI Hotels & Resorts wurde das Royal Palm South Beach kürzlich von Lauren Rottet (Rottet Studio) renoviert und begeistert nun als eine moderne Hommage an die eigene, reiche Hotelgeschichte. Das Hotel aus dem Jahr 1939 bietet 393 Gästezimmer, darunter mehr als einhundert Suiten, zwei Swimmingpools mit modernen Cabanas und einem voll ausgestatteten Fitnessraum sowie mehr als 1000 Quadratmeter moderne Tagungs- und Veranstaltungsräumlichkeiten. Zu den gastronomischen Einrichtungen zählen das Florida Cookery Patio, ein kulinarisches Erlebnis im Freien mit lokalen Spezialitäten, sowie die South Shore Bar & Lounge mit einer Auswahl an kleinen Gerichten und umfangreicher Cocktailkarte und eine Coffee Bar, in der ganztägig Kaffee, Säfte, Tee und Gebäck serviert werden. Im Sommer wird das Restaurant Byblos unter der Leitung von Stuart Cameron eröffnen und ostmediterrane Küche anbieten. Nach einem Entwurf des kanadischen Designstudios Munge Leung wird damit die erste Dependance des beliebten Restaurants in Toronto in den USA eröffnen.

Demnächst werden noch vier weitere Hotels zum Tribute Portfolio hinzukommen: Das bekannte BB&T Bankgebäude in Asheville, North Carolina, das vom bedeutenden Architekten der Moderne, Ludwig Mies van der Rohe, inspiriert wurde, wird 2017 als Vandre Nouveau Hotel, a Tribute Portfolio Hotel, eröffnen. Das Hotel befindet sich im Eigentum der McKibbon Hotel Group und von Tower Associates und umfasst 150 Gästezimmer und Suiten, ein Restaurant und eine Lobby-Bar sowie einen rund 400 Quadratmeter großen modernen Tagungs- und Veranstaltungsbereich.

Starwood arbeitet darüber hinaus gemeinsam mit Rockbridge daran, drei weitere Hotels zum Tribute Portfolio hinzuzufügen. Die Eröffnung des historischen Noel Place Hotel in der Printers Alley in der Innenstadt von Nashville (Tennessee) ist nach einer umfassenden Renovierung für 2016 geplant. Es wird über 166 Gästezimmer und Suiten, ein Restaurant, sowie eine Rooftop-Bar verfügen. Ebenfalls für 2016 geplant ist ein Neubau in Savannah (Georgia) inmitten der historischen Altstadt mit 173 Gästezimmern und Suiten, einer über 1000 Quadratmeter großen Bar mit Außenterrasse, einem Außenpool und einem Spezialitätenrestaurant. Ab 2017 wird Tribute Portfolio im historischen Viertel von Charleston (South Carolina) mit einem 100-Zimmer-Hotel mit Rooftop-Pool und Bar, Restaurant und einem über 1000 Quadratmeter großem Veranstaltungsbereich vertreten sein.

Das Hotel ist der Star – Die Marketingkampagne hinter Tribute Portfolio
Im Rahmen der heutigen Markeneinführung von Tribute Portfolio wird Starwood ganzseitige Anzeigen im Wall Street Journal und USA Today schalten. Unter dem Markenslogan „Stay Independant“ wird das erste Hotel, das zu Tribute Portfolio gehört, präsentiert. Gleichzeitig wird die Hotelgesellschaft eine breit angelegte internationale Kampagne in den digitalen, sozialen und traditionellen Medienkanäle starten, geplant sind Anzeigen im Consumer- und B2B-Print- und Digital-Bereich sowie Events in den wichtigsten Märkten weltweit. Starwood arbeitet auch mit Instagram zusammen, dem beliebtesten Social-Media-Tool der SPG-Mitglieder, und ist damit eine der ersten Marken, die Instagram-Anzeigen nutzen. Da künftig neue Hotels und Resorts zu Tribute Portfolio hinzukommen werden, wird sich die Kampagne nach und nach verändern, um kontinuierlich weltweites Interesse zu generieren.

Tribute Portfolio wird außerdem eine digitale Initiative starten, die auf außergewöhnliche, unabhängige Momente in Hotels der Marke abzielt. Unter #OurLikes können Reisende alles teilen, was sie an Unabhängigkeit fasziniert – dabei können Angebote im Hotel oder individuelle Erlebnisse eingefangen werden. Jenseits der typischen Hotelprospekte werden diese sozialen Beiträge der Gäste die Geheimnisse, die Must-Sees und die unvergleichlichen Erfahrungen in den Tribute Portfolio Hotels dokumentieren; das können zum Beispiel die schwach beleuchteten Edison-Lampen sein, die den Weg zu einer unterirdischen Whisky-Bar zeigen, das Geheimrezept eines Barkeepers oder die unentdeckte Lounge-Ecke auf dem Dach, die einen freien Blick auf den Sonnenuntergang bietet.

„Was zeichnet Tribute Portfolio aus?“, fragt Dave Marr abschließend. „Es ist der kompromisslose Fokus auf unabhängige Hotels an spannenden Orten, von denen wir wissen, dass sie unsere SPG-Mitglieder absolut begeistern werden.“

Weitere Informationen unter www.tributeportfolio.com und www.youtube.com/user/tributeportfolio sowie unter @TributePortfolio auf Instagram, @TributePRTFLO auf Twitter, www.tumblr.com/TributePortfolio sowie utner www.facebook.com/TributePortfolio.

Weitere Presseinformationen zu Starwood Hotels & Resorts und allen Marken unter www.starwoodmediacenter.com

Starwood Hotels & Resorts
Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. ist mit über 1.200 Hotels in 100 Ländern und mehr als 180.000 Mitarbeitern in eigenen Hotels und Management-Betrieben eine der führenden Hotelgesellschaften der Welt. Starwood ist Eigentümer, Betreiber und Franchisegeber von Hotels, Resorts und Residenzen der international bekannten Marken St. Regis, The Luxury Collection, W, Westin, Le Méridien, Sheraton, Four Points by Sheraton, Aloft und Element. Das Kundenbindungsprogramm Starwood Preferred Guest (SPG) zählt zu den führenden Bonussystemen der Hotellerie. Mitglieder sammeln Punkte und können diese unter anderem gegen kostenfreie Übernachtungen, Zimmer-Upgrades und Flugtickets bei zahlreichen Airlines eintauschen – ganz ohne Sperrzeiten. Starwood hat kürzlich Pläne zur Ausgliederung von Starwood Vacation Ownership, Inc., eines der führenden Entwickler- und Betreiberunternehmen von qualitativ hochwertigen Time-Sharing-Urlaubsresorts, in eine eigenständige Aktiengesellschaft bis Ende 2015 bekanntgegeben. www.starwoodhotels.com