Der Fitnessgerätehersteller Peloton Interactive wird seine Trainingsinhalte im Rahmen einer exklusiven Partnerschaft auf die Kurzvideoplattform TikTok bringen, teilten die Unternehmen am Donnerstag mit.

Die Partnerschaft kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Peloton, dessen Aktien ihre Gewinne ausbauen und im vorbörslichen Handel um 9,5% zulegen konnten, sich von der Hardware abwendet und sich in ein softwareorientiertes Unternehmen verwandelt, das sich auf seine exklusiven Inhalte stützt, um das Abonnentenwachstum zu fördern.

Die Nachfrage nach den vernetzten Heimfitnessgeräten des Unternehmens ist nach einem Anstieg während der Pandemie stark zurückgegangen. Dies und teure Rückrufaktionen für Fahrräder haben die Rückkehr zu einem positiven Cashflow bis zum Geschäftsjahr 2023 verzögert.

Das in New York ansässige Unternehmen hat daran gearbeitet, sich neu zu positionieren, um seine Dienste zugänglich zu machen, indem es neue Tarife einführt, die es den Abonnenten ermöglichen, mit oder ohne Geräte zu trainieren.

Peloton wird auf TikTok einen eigenen Hub mit dem Namen #TikTokFitness Powered by Peloton einrichten, der seine Inhalte beherbergt. Dies ist das erste Mal, dass das Fitnessunternehmen eine Partnerschaft außerhalb seiner eigenen Kanäle eingeht.

Die Inhalte werden unter anderem Live-Kurse von Peloton, Inhalte von Peloton-Trainern und Kooperationen mit Prominenten umfassen, die auf dem Peloton-Hub kuratiert werden, so die Unternehmen.

Das Unternehmen prognostizierte im November einen Umsatz, der unter den Schätzungen für das wichtige Weihnachtsquartal lag, und verzeichnete einen unerwartet hohen Quartalsverlust.