NIKE, INC. 
Nike hat in den letzten Jahren den Listenpreis seiner Top-Sneakers Air Jordan 1 deutlich erhöht. Die Schuhe werden derzeit bei einigen Einzelhändlern wie Nordstrom auf Nike.com für bis zu 200 Dollar verkauft.
Die Spitzenmodelle der Air Force 1-Sneakers werden auf der Nike-Website inzwischen für etwa 150 Dollar verkauft. Im Vergleich dazu kosten die dreistreifigen weißen und schwarzen Samba- und mehrfarbigen Gazelle-Sneakers von Adidas 100 bzw. 120 Dollar.
Nike, das im vergangenen Jahr einen Plan zur Kostensenkung in Höhe von 2 Milliarden Dollar vorgestellt hat, meldete in seinem letzten Quartal einen überraschenden Umsatzrückgang. Das Umsatzwachstum hat sich verlangsamt, da das Unternehmen mit der Konkurrenz von Marken wie On und Deckers' Hoka kämpft und gleichzeitig überschüssige Lagerbestände abbauen muss.
Die Aktien des Sportbekleidungsgiganten brachen um 20% ein und waren am Freitag auf dem Weg zu ihrem schlechtesten Tag aller Zeiten, einen Tag nachdem Nike enttäuschende Ergebnisse gemeldet hatte, die zeigten, dass die Käufer weiterhin wählerisch bei ihren Ausgaben sind.
Die Unternehmensleitung wies auch auf die schwächeren Umsätze in den Factory Stores hin, in denen Schuhe und Kleidung zu Discountpreisen verkauft werden, was den zunehmenden Druck auf den preisbewussten Verbraucher verdeutlicht.
Dies ist wahrscheinlich ein Versuch, sich preisbewusste Kunden zu sichern", sagte Neil Saunders, Analyst bei GlobalData, und bezog sich dabei auf die neue Linie bis 100 Dollar. Matthew Friend, Finanzvorstand von Nike, sagte am Donnerstag vor Investoren: "Unsere Teams nutzen auch Chancen in anderen Preissegmenten."
Die Amerikaner sind bei ihren Ausgaben vorsichtig, vor allem wenn es um "Nice-to-have"- oder nicht lebensnotwendige Waren wie trendige Turnschuhe geht. Die konkurrierenden Laufschuhe Cloudflow 4 und Clifton 9 von Hoka, die für 159,99 $ bzw. 145 $ verkauft werden, haben jedoch in letzter Zeit bei vielen Käufern Anklang gefunden.
Zu den Konkurrenten von Nike in der Kategorie "erschwinglich" gehören Hoka und Roger Federer Backed-On, so die Analysten. "Das ist ein Bereich, in dem sie auf kurze Sicht besser konkurrieren können", sagte Joseph Civello, Analyst bei Truist Securities.
Die Einführung einer neuen Linie könnte für Nike ein riskanter Schritt sein, da sich der Umsatzrückgang des Unternehmens verschlimmert.
"Es könnte bis zu einem gewissen Grad funktionieren, aber es behebt nicht das größere Problem des Mangels an Innovation" bei Nike, einem Sponsor der Olympischen Spiele in Paris, sagte Saunders.
Einige wichtige Nike-Modelle haben in letzter Zeit auf dem Wiederverkaufsmarkt an Wert verloren. Laut Altan Insights, einem Unternehmen, das den Markt für Sammler-Sneaker untersucht, liegt der Wiederverkaufspreis des Air Jordan 1 Retro High OGs im Mai bei einem Abschlag von etwa 32%. (Berichte von Aishwarya Venugopal und Ananya Mariam Rajesh in Bengaluru; Bearbeitung durch Anna Driver)
