Die Nike-Aktien stiegen am Freitag um bis zu 11%, da das Unternehmen seine Lagerbestände vor der wichtigen Weihnachtssaison weiter reduzierte und für das zweite Quartal eine bessere Bruttomarge aufgrund von weniger Rabatten prognostizierte.

Der weltgrößte Sportbekleidungshersteller hat sich auf den Abbau seiner Lagerbestände konzentriert und diese im ersten Quartal um 10% auf 8,7 Mrd. $ reduziert. Im Vorjahr waren die Lagerbestände aufgrund geringerer Bestellungen von Einzelhändlern bei sinkenden Konsumausgaben stark angestiegen.

Das Unternehmen hatte auf starke Preisnachlässe zurückgegriffen, um die überschüssigen Bestände abzubauen, die in den letzten Quartalen die Margen belastet hatten. Die Aktien des Unternehmens sind im Jahr 2023 bisher um etwa 19% gefallen, einschließlich der Bewegungen vom Freitag.

Die Erwartung von Nike, dass sich die Preisnachlässe verbessern werden, "ist sehr ermutigend, wenn man das insgesamt schwierige Werbeumfeld für die Schuhindustrie bedenkt", sagte Drake MacFarlane, Research Analyst bei M Science.

Konkurrenten wie Adidas und Puma haben ebenfalls mit der schwachen Nachfrage in den USA und der langsamer als erwarteten Erholung in China zu kämpfen, wo lokale Marken ihre Bemühungen um Marktanteile verdoppeln.

"Nike zeigt, dass es die Preissetzungsmacht in der Branche hat und das hat Wettbewerbsvorteile", sagte David Swartz, Analyst bei Morningstar.

Nike rechnete am Donnerstag mit einem Anstieg der Bruttomarge um 100 Basispunkte für das laufende Quartal und behielt seine Jahresprognose bei.

BMO-Analyst Simeon Siegel sagte, die Stimmung der Anleger sei aufgrund von Nachfragesorgen in China und Nordamerika "zu negativ" geworden, was zu Erwartungen einer Prognosesenkung geführt habe.

Die Aktien des Unternehmens notierten höher bei 96,09 $. Auch die Aktien von Adidas, Puma und JD Sports legten zwischen 5% und 7% zu. Die kleineren Konkurrenten Dick's Sporting und Foot Locker stiegen um 2%-3%.

Dennoch blieb die Nachfrage in Nordamerika unter Druck, so dass Nike im ersten Quartal einen leichten Umsatzrückgang verzeichnete.

"Wir machen uns auch Sorgen, dass sich die Lage der US-Verbraucher wesentlich verschlechtern könnte, insbesondere der Verbraucher im unteren Preissegment, da die Benzinpreise steigen, die Rückzahlung von Studentenkrediten wieder aufgenommen wird und die überschüssigen Ersparnisse schwinden", sagte Piper Sandler-Analystin Abbie Zvejnieks.