L'Oreal wird die Preise möglicherweise weiterhin gezielt anheben, sagt der CEO
Am 28. Juli 2022 um 19:07 Uhr
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L'Oreal könnte die Preise in der zweiten Jahreshälfte weiter anheben, um die steigenden Produktionskosten auszugleichen, aber nur sehr gezielt, sagte der Vorstandsvorsitzende des Kosmetikkonzerns Nicolas Hieronimus am Donnerstag gegenüber Reuters.
Der Hersteller von Maybelline Mascara und Lancome Parfums übertraf mit einem Umsatzwachstum von 13,4% im zweiten Quartal die Erwartungen und profitierte von einem starken Aufschwung bei den Make-up-Verkäufen, da die Geselligkeit wieder zunimmt. Das Unternehmen stemmte sich auch gegen den rückläufigen Trend in der Luxus- und Modeindustrie in China und erzielte trotz der Abriegelung des Landes höhere Umsätze.
Trotz der unsicheren Aussichten für die zweite Jahreshälfte ist das Unternehmen "insgesamt recht zuversichtlich, ja sogar optimistisch", was die Geschäftsaussichten angeht, so der Geschäftsführer, der vor etwas mehr als einem Jahr die Leitung des weltgrößten Kosmetikunternehmens übernommen hat.
Die steigenden Inputkosten haben sich am stärksten auf die Konsumgütersparte des Konzerns ausgewirkt, die sich auf gezielte Preiserhöhungen und die Einführung neuer Produkte zu höheren Preisen konzentriert hat.
"Anstatt zu sagen, dass wir alles um den gleichen Prozentsatz erhöhen, haben wir wirklich eine Feinabstimmung vorgenommen", sagte Hieronimus und stellte fest, dass das Unternehmen keinen Rückgang der verkauften Warenmengen zu verzeichnen hat, sondern "wir haben bisher in jeder Kategorie eine Aufwertung der Verbraucher erlebt".
In seinem Büro im 10. Stock mit Blick auf Paris sagte Hieronimus, dass die Verhandlungen mit den Einzelhändlern über Preiserhöhungen zwar "nie einfach" seien, dass es aber keine Blockaden oder "wirklich harte Kämpfe" gegeben habe.
L'Oreal hat den Anteil der Ausgaben für Werbung und Verkaufsförderung im ersten Halbjahr leicht auf 31,5 % des Umsatzes gesenkt. Damit hat sich das Unternehmen nach einem starken Schub nach der Pandemie im letzten Jahr, als es Produkteinführungen vornahm, die während der Sperrfristen zurückgehalten worden waren, wieder etwas beruhigt, darunter eine Make-up-Linie unter dem Label Valentino.
Hieronimus sagte, das Unternehmen könnte in der zweiten Jahreshälfte einen ähnlichen Anteil an Investitionen beibehalten.
"Es ist möglich, dass wir das gleiche Rezept anwenden werden", sagte er.
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L'Oréal ist der weltweit führende Kosmetikkonzern. Die Gruppe bietet Hautpflegeprodukte (39,9% des Umsatzes), Make-up-Produkte (19,7%), Haarpflegeprodukte (15,4%), Düfte (12,6%), Haarfärbeprodukte (8,3%) und Sonstiges (4,1%) an. Der Nettoumsatz verteilt sich wie folgt auf die einzelnen Produktfamilien: - Konsumkosmetik (36,9%): Marken L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup, Essie Niely, Dark and Lovely, Mixa, MG und Carol's Daughter; - Luxuskosmetik (36,2%): Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, usw.; - aktive Kosmetik (15,6%): La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, usw.; - professionelle Produkte (11,3%): Marken L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix und PureOlogy. Die Produkte werden über den Massenvertrieb und den Versandhandel, den selektiven Vertrieb, Friseursalons und Apotheken vermarktet. Ende 2023 verfügt L'Oréal über 37 Produktionsstandorte weltweit. Der Nettoumsatz verteilt sich geographisch wie folgt: Europa (31,6%), Nordamerika (27%), Nordasien (25,9%), Asien/Pazifik/Mittlerer Osten/Afrika (8,4%) und Lateinamerika (7,1%).