Innovid hat die Veröffentlichung des Berichts ?CTV x Commerce 2024: Data-Driven Insights to Reach Shoppers with CTV Advertising" bekannt. Der Bericht, eine Zusammenarbeit zwischen Innovid und dem Retail Media Network von Target, Roundel, untersucht, wie sich das Käuferverhalten und die Werbetrends mit dem rasanten Wachstum von Streaming verändern. Die Highlights von ?CTV x Commerce 2024?

umfassen: Shopper sind Streamer, die aktiv werden: 91% der befragten Target-Gäste haben Streaming-Dienste abonniert und verbringen 22 Stunden pro Woche damit ? ein Anstieg von 40% im Vergleich zum Vorjahr.

57% nutzen werbefinanzierte Dienste, fast die Hälfte (49%) gibt an, dass sie nach einem Artikel suchen würden, nachdem sie ihn im Fernsehen gesehen haben, und mehr als ein Drittel (33%) gibt an, dass sie einen QR-Code auf ihrem Fernseher scannen würden, wenn sie wüssten, dass er sie zu einer bekannten Website führt. CPGs setzen auf CTV, um Reichweite und Engagement zu erzielen: CTV hat sich als fester Bestandteil des CPG-Videomixes etabliert und machte in den letzten zwei Jahren fast die Hälfte (49%) der gesamten Videoeinblendungen aus. CPGs haben auch die höchste durchschnittliche CTV-Kampagnen-Reichweite (25,24%) unter allen gemessenen Branchen und verzeichnen eine starke Leistung bei der Verwendung von interaktiven Anzeigen, die 10-mal höhere Engagement-Raten als Standard-Videoformate aufweisen.

CTAs und Timing sind entscheidend, um den Weg zum Kauf bei Shoppable Ads zu verkürzen: Kreative Elemente, einschließlich handlungsorientierter Aufforderungen zum Handeln (CTAs) wie "Scannen, um einzukaufen" oder "Scannen, um in den Warenkorb zu legen", erzeugen nachweislich ein Gefühl der Dringlichkeit und bringen Verbraucher dazu, sich mit Shoppable-Anzeigen zu beschäftigen.

Die Verkürzung der Anzahl der "Klicks", die erforderlich sind, um zu einer gewünschten Aktion zu gelangen, und die Maximierung der Verweildauer von QR-Codes auf dem Bildschirm wurden ebenfalls als wichtige Komponenten für die Erstellung erfolgreicher interaktiver Kampagnenerlebnisse ermittelt.