Adidas hat am Donnerstag auf einer Veranstaltung in Paris neue Schuhe für 41 olympische Disziplinen vorgestellt. Neben den gesponserten Athleten, darunter die Kletter-Goldmedaillengewinnerin Janja Garnbret, nutzte das Unternehmen die Spiele, um sich mehr auf den Sport als auf Prominente zu konzentrieren.

Der Vorstandsvorsitzende von Adidas, Bjorn Gulden, möchte, dass die Marke Schuhe und Bekleidung für eine größere Vielfalt von Sportarten herstellt. Dies ist eine Abkehr von der früheren Strategie, sich stärker auf weniger Sportarten zu konzentrieren.

"Die Olympischen Spiele sind das Sportereignis, bei dem die ganze Welt zusammenkommt, große und kleine Sportarten, große und kleine Länder, und für uns ist es sehr wichtig, dass wir Produkte für jede der Sportarten und jedes der Länder herstellen", sagte Gulden in einem Interview.

Sportbekleidungsmarken wie Adidas, Puma und ihr größerer US-Rivale Nike setzen darauf, dass sich ihre Marketingausgaben und das Sponsoring der olympischen Athleten und Nationalmannschaften auszahlen werden, wenn sich mehr Verbraucher in diesem Sommer mit Sport beschäftigen und Produkte wie Laufschuhe kaufen.

Die Kategorie Performance-Schuhe, zu der auch Laufschuhe gehören, wuchs laut Euromonitor im Jahr 2023 um 8,2 %. Für den Fünfjahreszeitraum bis 2028 wird eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 7,2 % prognostiziert.

Da das verfügbare Einkommen jedoch immer noch durch die Inflation gedrückt wird, müssen die Marken härter arbeiten, um die Käufer zu überzeugen, Geld auszugeben.

OLYMPIA TEAM TRIKOTS

"Angesichts der Olympischen Spiele in diesem Sommer könnten sich die Verbraucher stärker mit der Kategorie Sportbekleidung beschäftigen. Allerdings wird es in vielen Märkten schwierig sein, aus dieser erhöhten Aufmerksamkeit für den Sport Kapital zu schlagen", sagte Suzi Gardner, Senior Research Analyst bei Euromonitor.

Adidas brachte auch Trikots für die von ihm gesponserten Olympiamannschaften auf den Markt, darunter Deutschland, Team GB, Polen, Bahrain, Kuba, Ungarn und die Türkei. Zu den Trikots gehörte auch Kleidung, die speziell für Athleten entwickelt wurde, die in einem Rollstuhl antreten.

Im Rahmen der Bemühungen, eine neue Generation von Olympia-Fans heranzuziehen, werden Skateboarding, BMX Freestyle und Klettern, die 2021 in Tokio ihr olympisches Debüt feierten, auch in Paris vertreten sein.

Adidas und seine Mitbewerber sind auch sehr daran interessiert, die Spiele für die Generation Z und die Teenager, die für sie eine wichtige Zielgruppe darstellen, interessant zu machen.

Nike lud letzte Woche Influencer zu einer eleganten Show in Paris ein, bei der gesponserte Athleten, darunter die US-Sprinterin Sha'Carri Richardson, die britische Sprinterin Dina Asher-Smith und der kenianische Marathonläufer Eliud Kipchoge, die neuen Olympia-Trikots der Marke vorführten und dabei als Models arbeiteten.

"Es geht wirklich darum, dass die Grenzen zwischen Mode und Leistung verschwimmen und dass die Menschen mit den Athleten in Resonanz treten, um in diesem Bereich den Geschmack zu treffen", sagte Abbie Zvejnieks, Analystin für Sportbekleidung und Einzelhandel bei Piper Sandler in New York.