UNITED BREWERIES LIMITED Solche "Ersatzwerbung" umgeht das Verbot oft, indem sie vorgeblich weniger begehrenswerte Produkte wie Wasser, Musik-CDs oder Gläser zeigt, die mit Logos und Farben in Verbindung mit dem Hauptprodukt versehen sind und oft von beliebten Bollywood-Filmstars beworben werden.
Jetzt könnten sie Geldstrafen für Unternehmen und Verbote für Prominente mit sich bringen, die Werbung für Tabak und Alkohol als irreführend erachten. Das sagte der oberste Beamte für Verbraucherangelegenheiten und der Entwurf der Regeln, über den Reuters zum ersten Mal berichtet.
"Man kann keine Umwege machen, um für Produkte zu werben", sagte die Beamtin Nidhi Khare gegenüber Reuters und fügte hinzu, dass die endgültigen Regeln voraussichtlich innerhalb eines Monats veröffentlicht werden.
"Wenn wir feststellen, dass die Werbung übertrieben und irreführend ist, dann werden auch diejenigen, die für die Produkte werben, einschließlich Prominenter, zur Verantwortung gezogen.
So wirbt die Brauerei Carlsberg in Indien für ihr Tuborg-Trinkwasser mit einer Anzeige, die Filmstars auf einer Dachterrassen-Tanzparty zeigt, und dem Slogan "Tilt Your World", der sich auch in anderen Bierwerbung wiederfindet und mit der Botschaft versehen ist: "Trinken Sie verantwortungsvoll".
Die YouTube-Werbung des Konkurrenten Diageo für sein Black & White Ginger Ale, die bereits 60 Millionen Mal aufgerufen wurde, zeigt die charakteristischen schwarz-weißen Terrier des gleichnamigen Scotch.
Die Änderungen bedrohen die Spirituosenhersteller in Indien, dem nach Volumen achtgrößten Alkoholmarkt der Welt mit einem Jahresumsatz, den Euromonitor auf 45 Milliarden Dollar schätzt.
Der wachsende Wohlstand der 1,4 Milliarden Menschen macht Indien zu einem lukrativen Markt für den Bierhersteller Kingfisher, United Breweries, der zur Heineken-Gruppe gehört und mehr als ein Viertel des Marktvolumens hält.
Diageo und Pernod, die für ihre Whiskys bekannt sind, haben zusammen einen Marktanteil von etwa einem Fünftel, während Indien für Pernod etwa ein Zehntel des weltweiten Umsatzes ausmacht.
Die neuen Regeln sehen ein "Verbot von Ersatzwerbung" vor, das sich auch auf Sponsoring und Werbung für Produkte erstreckt, die als "Markenerweiterungen" angesehen werden und die Merkmale einer Alkoholmarke aufweisen, so der Entwurf.
Die Strafen im Rahmen der neuen Regeln beruhen auf dem Verbraucherrecht, so dass Hersteller und Werbetreibende mit Geldstrafen von bis zu 5 Millionen Rupien (60.000 $) belegt werden können, während Werbetreibende ein Werbeverbot von einem bis drei Jahren riskieren.
Carlsberg lehnte eine Stellungnahme ab, während andere Unternehmen nicht auf die Anfragen von Reuters reagierten, auch nicht auf die zum Verkauf von alkoholfreien Produkten.
Die Mitglieder der International Spirits and Wines Association of India, die Diageo und Pernod vertritt, "setzen sich für einen konformen Weg zum Aufbau von Markenerweiterungsgeschäften ein", sagte die scheidende Geschäftsführerin Nita Kapoor.
Die Gruppe sei in Gesprächen mit der Regierung und unterstütze die Werbung für "echte" Markenerweiterungen, fügte sie hinzu.
GESUNDHEITLICHE AUSWIRKUNGEN
Die Weltgesundheitsorganisation sagt, dass Verbote oder umfassende Beschränkungen der Alkoholwerbung "kosteneffektive Maßnahmen" im Interesse der öffentlichen Gesundheit sind.
Die Daten der Weltgesundheitsorganisation zeigen, dass der Pro-Kopf-Konsum von Alkohol in Indien von etwa 5 Litern im Jahr 2019 auf fast 7 Liter im Jahr 2030 ansteigen wird - ein Zeitraum, in dem der Konsum des asiatischen Riesen China auf 5,5 Liter fallen wird.
Die Zahl der alkoholbedingten Todesfälle lag in Indien bei 38,5 pro 100.000 Einwohner, in China dagegen bei 16,1.
Khare sagte, der indische Entwurf sei nach einer Überprüfung der weltweit besten Praktiken in Ländern wie Norwegen entstanden, das Werbung für Alkohol und andere Waren verbietet, die sich auf Merkmale einer Spirituosenmarke stützt, und das nach Ansicht von Forschern den Alkoholabsatz im Laufe der Zeit reduziert hat.
Der neue Entwurf verbietet die Vermarktung von Produkten wie Limonaden oder Musik-CDs, die ein "ähnliches Etikett, Design, Muster oder Logo" wie die Alkoholprodukte verwenden, und zielt damit ausdrücklich auf die Umgehung der geltenden Verbote ab.
Bei der Werbung für Artikel wie Gläser und Getränkedosen dürfen jedoch "Markennamen in all ihren Anzeigen erscheinen, was einen Wiedererkennungswert für die Verbraucher schafft", heißt es in dem Entwurf.
Die neuen Regeln folgen auf Warnungen an einige Spirituosenhersteller wie Pernod und einige einheimische Tabakfirmen, irreführende Werbung zu unterlassen, sagte eine hochrangige Regierungsquelle, die unter der Bedingung der Anonymität sprach.
Indien sei nicht gegen Markenerweiterungswerbung, fügte der Beamte hinzu, wolle aber, dass sie das beworbene Produkt richtig abbilde, anstatt den Verbrauchern den Eindruck zu vermitteln, die Werbung sei für eine Spirituosenmarke.
Ein von Pernod beworbenes indisches Video, das angeblich für Glasprodukte im Zusammenhang mit seiner Whisky-Marke Blenders Pride wirbt, zeigt den Bollywood-Star Alia Bhatt, wie sie unter blinkenden Discolichtern über eine Rampe läuft und sagt: "Mein Leben, mein Stolz."
Obwohl das Logo dem der Whisky-Marke ähnelt, zeigt das Video, das auch auf der Website der Blenders Pride Glassware Fashion Tour zu sehen ist, keine Glasprodukte. (Berichterstattung durch Aditya Kalra; Bearbeitung durch Clarence Fernandez)
