Die Aktien von Snap brachen am Freitag vorbörslich um 17% ein, nachdem eine düstere Prognose der Snapchat-Muttergesellschaft die Befürchtungen der Wall Street verstärkt hatte, dass das Unternehmen angesichts des intensiven Wettbewerbs im Werbebereich weiterhin Geschäfte an größere Konkurrenten abtreten würde.

Das Social-Media-Unternehmen prognostizierte am späten Donnerstag Ergebnisse für das dritte Quartal, die unter den Marktschätzungen lagen, und machte dafür die schwache Nachfrage von Werbetreibenden aus dem zyklischen Verbrauchersektor verantwortlich.

"Wir haben kein Vertrauen in die Fähigkeit des Managements, die Ergebnisse über mehrere Quartale hinweg konsequent umzusetzen", sagte Roth MKM-Analyst Rohit Kulkarni.

Die schwachen Ziele von Snap verdeutlichen die Kluft im digitalen Werbemarkt, der von großen Plattformen wie Facebook und Instagram von Meta, Google von Alphabet und TikTok von Bytedance dominiert wird, was das Wachstum von Unternehmen wie Snap und Pinterest erschwert.

Obwohl Pinterest vor allem in einigen Branchen wie dem Einzelhandel und der Technologiebranche starke Werbeausgaben verzeichnete, hat Snap weiterhin zu kämpfen.

"Der Teil der Nachfrageentwicklung im 2. Quartal, der besonders enttäuschend war, ist die Schwäche, die wir in bestimmten Konsumgüterbranchen wie Technologie, Unterhaltung und Einzelhandel gesehen haben", sagte Derek Andersen, CFO von Snap, in einer Telefonkonferenz nach der Veröffentlichung der Ergebnisse.

Snap, das fast alle seine Einnahmen aus der Werbung bezieht, wird voraussichtlich mehr als $3,5 Milliarden an Marktwert verlieren, wenn die Verluste vorbörslich anhalten.

Die Aktie ist jedoch dafür bekannt, dass sie nach der Veröffentlichung der Ergebnisse stark schwankt. In der letzten Gewinnperiode stieg sie um fast 28% und in der Saison davor brach sie um mehr als 34% ein.

In der Zwischenzeit konnte Meta dank einer gesunden globalen Werbenachfrage einen rosigen Umsatzausblick für das dritte Quartal geben, während der Werbeumsatz von Alphabet um 11% stieg und von Ereignissen wie den Olympischen Spielen in Paris und den Wahlen weltweit profitierte.

"Snapchat war schon immer die soziale Plattform mit dem Potenzial, das aufregend, aber auch eine Belastung ist. Und es sieht so aus, als ob wir noch ein Stück weit davon entfernt sind, dieses Potenzial auszuschöpfen", sagte Bernstein-Analyst Mark Shmulik.