PUMA hat einen langfristigen Vertrag mit dem Portugiesischen Fußballverband unterzeichnet. Ab 2025 wird PUMA alle Männer-, Frauen- und Jugendmannschaften sowie die Futsal-, Beach Football- und E-Sports-Teams des Verbandes ausrüsten. Für PUMA bietet der Vertrag die Möglichkeit, die portugiesische Fußballgeschichte weiterzuschreiben. In den 1960er Jahren wurde PUMA Partner des legendären Spielers Eusebio, bekannt als "O Rei" ("Der König"), für den das Unternehmen den kultigen PUMA King Fußballschuh entwickelte.

PUMA wird die neuen Produkte und seine kreative Ausrichtung für die Partnerschaft Anfang 2025 vorstellen.