Target gab am Mittwoch bekannt, dass das Unternehmen die Preise für über 3.000 Produkte in verschiedenen Kategorien senkt, darunter Bekleidung, Haushaltswaren und Artikel des täglichen Bedarfs. Die jüngsten Senkungen zielen darauf ab, die Nachfrage angesichts des harten Wettbewerbs mit anderen Einzelhändlern zu Beginn der Frühjahrssaison zu stützen.

Unter dem neuen CEO Michael Fiddelke befindet sich der Großeinzelhändler in einem Umstrukturierungsprozess, während er gleichzeitig die anhaltende makroökonomische Unsicherheit bewältigen muss, die zahlreiche konsumorientierte Unternehmen belastet hat.

Target ist insbesondere hinter anderen Einzelhändlern wie Walmart zurückgeblieben, da die schwächere Konsumbereitschaft bei höherpreisigen Artikeln das Unternehmen unter Druck setzte. Walmart und der US-Lebensmittelhändler Kroger haben ebenfalls die Preise für Grundnahrungsmittel gesenkt, um zunehmend preisbewusste Käufer anzulocken.

Die Aktien von Target fielen im Vormittagshandel um bis zu 1,8 %. Das Papier ist in diesem Jahr um fast 24 % gestiegen, nachdem es im Jahr 2025 um mehr als 28 % gefallen war.

Das vorausschauende Kurs-Gewinn-Verhältnis von Target für die nächsten 12 Monate, ein gängiger Maßstab für die Bewertung von Aktien, lag bei 14,88 und damit deutlich unter den 42,06 von Walmart und den 46,07 von Costco Wholesale, aber leicht über den 13,60 von Kroger.

Da die Amerikaner aufgrund der Inflation und verzögerter Lebensmittelmarken-Leistungen Schwierigkeiten haben, sich das Nötigste zu leisten, haben auch Unternehmen wie Procter & Gamble, Coca-Cola und PepsiCo die Einstiegspreise gesenkt, um ihre Marktanteile zu sichern.

Target hat damit begonnen, die Preisänderungen sowohl online als auch in den Filialen umzusetzen. So wurde beispielsweise der Preis für alkoholfreies Listerine Extra Mild Mundwasser von 5,99 $ auf 4,99 $ und für Kleinkinder-Fleece von 12 $ auf 10 $ gesenkt.

Das Unternehmen erklärte, dass die Preissenkungen in verschiedenen Kategorien, einschließlich Babyartikeln, Getränken und ausgewählten Lebensmitteln, bis in das Frühjahr hinein fortgesetzt werden.

Der Einzelhändler hatte bereits im vergangenen Jahr vor der wichtigen Weihnachtssaison die Preise für Tausende von Artikeln gesenkt, um schnäppchenjagende Kunden anzulocken.

"Die Verbraucher fühlen sich durch die steigenden Kosten, insbesondere an der Zapfsäule, unter Druck gesetzt, was die Einzelhändler dazu zwingt, stärker auf Preisvorteile zu setzen. Die Preissenkungen von Target sind ein Schritt in die richtige Richtung, aber sie reichen möglicherweise nicht aus, um Kunden zurückzugewinnen, die zur Konkurrenz abgewandert sind", sagte Zak Stambor, Analyst bei eMarketer.

Fiddelke teilte Investoren Anfang des Monats mit, dass das Unternehmen in diesem Jahr mehr als 2 Milliarden $ in das gesamte Geschäft investieren werde, darunter 1 Milliarde $ für neue Filialen und Umbauten sowie eine weitere Milliarde $ zur Verbesserung des allgemeinen Kundenerlebnisses.

Target hat für das Gesamtjahr einen Umsatz und Gewinn prognostiziert, der weitgehend über den Schätzungen liegt, nachdem die Gewinnziele für das Weihnachtsquartal übertroffen wurden.