Mit einem Nvidia-Aktienkurs, der seit dem 1. Januar um 144% gestiegen ist, suchen Anleger nach einer alternativen Möglichkeit, um auf den Aufschwung der KI zu setzen. In den letzten Monaten ließen sie Apple links liegen, dessen Aktie im Vergleich zu Microsoft, Google oder Meta gelitten hat. Der Grund: Apple hat in seinen Mitteilungen die magischen Buchstaben "KI" nicht erwähnt. Apple zeigt zweifellos in diesem Bereich einen Rückstand, vor allem weil es damit beschäftigt war, anderswo Geld zu verlieren (Apple Car) und seine Lieferkette außerhalb Chinas neu auszurichten.

In den letzten Wochen hat sich die Situation für die Aktie etwas verbessert (siehe folgendes Diagramm): Sie ist 2024 wieder in positives Terrain zurückgekehrt. Einige Zyniker betonen, dass das Unternehmen wahrscheinlich sein umfangreiches Aktienrückkaufprogramm eingesetzt hat, um das Schicksal etwas zu beeinflussen. Aber bei der WWDC muss noch einiges an Überzeugungsarbeit geleistet werden.

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In den letzten zwei Monaten ist Apple der zweitbeste der "Big Seven". Der Markt spielt die Gegenoffensive des Cook-Imperiums.

Treffen am 10. Juni

Die Situation wird von Mark Gurman, einem profunden Kenner des Dossiers bei Bloomberg, treffend zusammengefasst: "Um eine Vorstellung davon zu bekommen, mit welchen Herausforderungen Cook konfrontiert ist, vergleichen wir das mit einem Basketballspiel. Apple hat länger trainiert als seine Rivalen und hat den Heimvorteil. Schließlich führte das Unternehmen 2011 den digitalen Assistenten Siri ein - Jahre bevor andere in diesem Bereich aktiv wurden. Doch das Spiel hat begonnen, und Apple liegt bereits 20 Punkte zurück."

Um nicht zu weit zurückzufallen, musste das Apple-Management externe Hilfe in Anspruch nehmen, was eigentlich nicht der Firmenkultur entspricht. Eine Vereinbarung wurde mit OpenAI getroffen, um KI in das nächste Apple-Betriebssystem-Update, iOS 18, einzubringen. Dieser Vertrag wird es ermöglichen, Funktionen der generativen KI zu integrieren - ein Bereich, in dem das Unternehmen deutlich hinterherhinkt. Apple muss einen Ausgleich zwischen Innovation, dem Einsatz von Drittanbieterlösungen und der internen Politik bezüglich Datenschutz und Sicherheit finden. Fast eine Quadratur des Kreises.

In diesem Kontext wird die WWDC24 am Montag, den 10. Juni, eröffnet. Die Eröffnungs-Keynote findet um 10:00 Uhr morgens kalifornischer Zeit (19:00 Uhr in Deutschland/Schweiz/Österreich) statt. Apple wird die neuesten Updates für seine Betriebssysteme und Plattformen vorstellen. Diese Präsentation wird live auf mehreren Kanälen übertragen, einschließlich der offiziellen Apple-Website und des YouTube-Kanals von Apple. Um 13:00 Uhr verspricht die PSU einen detaillierteren technischen Überblick über die angekündigten Neuheiten zu geben.

Ankündigen, ankündigen - es wird immer etwas "übrig" bleiben

Apple muss nicht nur seine gesamte Präsentation mit KI garnieren, sondern auch überzeugen, dass die Innovation voranschreitet. Das Unternehmen kann sich nicht damit begnügen, den Anschein zu erwecken, es würde auf den fahrenden Zug aufspringen: Es muss auch überzeugen, dass es wieder an der Spitze mitfahren kann. Das wird keine leichte Aufgabe sein.

In diesem Zusammenhang ist die Ankündigung einer fortschrittlicheren Version von Siri, verstärkt durch KI, fast unumgänglich. Die Bank of America setzt große Hoffnungen in die "IntelliPhones", die tiefergehende App-Integrationen ermöglichen werden. Langfristig könnte Siri auch außerhalb der Apple-Anwendungen zugänglich gemacht werden. "Siri könnte eine Schnittstelle zu verschiedenen Bereichen bieten, wobei jeder Bereich einen spezifischen Aktivitätstyp darstellt, den Siri verwalten kann. Wir glauben, dass Messaging, Zahlungen, Mitfahrgelegenheiten, Trainingseinheiten, Fotos, Fahrzeugbefehle, Restaurantreservierungen, Musik, Shortcuts usw. Bereiche sind, die wahrscheinlich eine tiefere Integration mit Siri erfahren werden", so die BofA.

In vier Jahren sollten die Hälfte aller Smartphones über native generative KI-Funktionen verfügen. Apple muss sicherstellen, dass diese Umwälzung die Karten im Sektor nicht neu mischt. Das enorme Desaster von Nokia ist natürlich in aller Munde.

Kenner der Materie glauben, dass Apple möglicherweise die außergewöhnlichen Fähigkeiten seiner Ausrüstung, insbesondere der intern produzierten neuen Chips, betonen wird. Indem versprochen wird, dass iPhones oder iPads KI effizienter nutzen können, gewinnt Apple etwas Zeit, um wieder in das Rennen einzusteigen. Aber es wird schnell mehr benötigt, um Nutzer und den Markt zu überzeugen.

"Jeder Fehltritt von Apple in dieser Phase könnte dazu führen, dass das Unternehmen seine Position als Technologieführer verliert - gegenüber zwei KI-Giganten, die bereits (verfügbare) Produkte besitzen und einen Veröffentlichungsplan für die nächsten zwei Jahre vorgelegt haben", schätzt Analyst Gadjo Sevilla (Emarketer). Ein Zeichen der Zeit: Apple hat letzte Woche kurzzeitig seinen Status als zweitwertvollstes Unternehmen der Welt an der Börse an Nvidia verloren. Die beiden Unternehmen liegen nun in Bezug auf die Marktkapitalisierung Kopf an Kopf.

Um auf die im Titel gestellte Frage zu antworten: Vor der WWDC besteht wahrscheinlich eine Gelegenheit, auf Apples Anpassungsfähigkeit zu setzen, denn man sollte ein Unternehmen mit dieser finanziellen Schlagkraft, dieser installierten Basis und dieser Innovationsfähigkeit nicht zu schnell abschreiben. Aber zum ersten Mal seit Jahren wird dieses Großereignis nicht darin bestehen, sich selbst zu feiern, indem man farbenfrohe Smartphones, makelloses Design und Veröffentlichungspläne aufstapelt. Nein, diesmal wird etwas Substanzielleres benötigt.