Das in Privatbesitz befindliche Unternehmen meldete am Dienstag für das Jahr 2025 einen währungsbereinigten Umsatzanstieg von 2 % auf 19,3 Milliarden Dollar. Im Jahr 2024 war der Umsatz von Chanel noch um 4,3 % zurückgegangen, als selbst die exklusivsten Luxuslabels nach massiven Preiserhöhungen im Post-Pandemie-Boom an die Grenzen der Nachfrage stießen.
Blazy, der im vergangenen Jahr die Nachfolge von Virginie Viard antrat und im Oktober seine erste Kollektion präsentierte, hat der Marke mit Entwürfen wie der lässigen 'Maxi Flapbag' aus Leder für 8.500 Dollar sowie farbenfrohen, ausgefransten Versionen der klassischen Chanel-Tweedjacke neuen Schwung verliehen.
'Was wir 2025 erlebten, war eine kreative Dynamik in all unseren Geschäftsbereichen', sagte CEO Leena Nair in einem Interview mit Reuters. Sie fügte hinzu, dass die im Jahr 2024 getätigten Investitionen das Fundament für die Erholung der Umsätze gelegt hätten.
Das operative Ergebnis von Chanel stieg ebenfalls um 5 % auf 4,7 Milliarden Dollar, verglichen mit 4,5 Milliarden Dollar im Jahr 2024, blieb jedoch hinter dem Niveau der Jahre 2021 bis 2023 zurück.
'NACHFRAGE HAT DAS ANGEBOT WEIT ÜBERSTIEGEN'
Als Blazys erste Kollektion im März in die Läden kam, rissen sich die Kunden um die neuen Handtaschen, zweifarbige Pumps in Mintgrün und Schwarz für 1.450 Dollar sowie mehrfarbige Tweedjacken.
'Die Gewinnung von Neukunden - die zuvor noch nie Chanel gekauft hatten - war phänomenal', erklärte Simon Longland, Einkaufsleiter für Mode beim Londoner Luxuskaufhaus Harrods, gegenüber Reuters.
'Die Nachfrage hat das Angebot weit überstiegen, was bei einigen der besonderen Stücke auch richtig so ist. Zwar mögen manche enttäuscht sein, dass sie die gewünschte Jacke nicht erhalten haben, aber wenn jeder Interessent sie bekommen hätte, würden sie alle im gleichen Outfit erscheinen', fügte Longland hinzu.
Die Wachstumsrate von Chanel im Jahr 2025 lag unter der des Rivalen Hermes, der seinen Umsatz um 9,8 % auf 16 Milliarden Euro steigerte, aber über der Mode- und Lederwarensparte von LVMH (einschließlich Louis Vuitton und Dior), deren Erlöse um 5 % auf 37,77 Milliarden Euro sanken.
Trotz der US-Zölle unter Trump waren die USA der wichtigste Wachstumstreiber: In der Region Amerika stiegen die Umsätze währungsbereinigt um 7,2 %. Die Region Asien-Pazifik - Chanels umsatzstärkster Markt - verzeichnete ein Minus von 0,8 %, während Europa um 2,5 % zulegte.
Chanel hob die Preise 2025 insgesamt um 3 % und im Modebereich um 2 % an; für das laufende Jahr sind laut Finanzvorstand Philippe Blondiaux ähnliche Erhöhungen geplant. Er betonte zudem, dass sich das Geschäft im Nahen Osten - das etwa 4 % des Umsatzes ausmacht - trotz des Iran-Krieges resilient gezeigt habe.
Nachdem im vergangenen Jahr 41 Läden eröffnet wurden, plant Chanel für dieses Jahr 30 weitere Standorte, darunter neun Modeboutiquen mit geplanten Eröffnungen in Boca Raton (Florida) sowie Palo Alto und San Diego (Kalifornien).
BEDROHUNG FÜR DIE KONKURRENZ ODER ZEICHEN EINER LUXUS-RENAISSANCE?
Da die steigende Inflation dazu führt, dass weniger Konsumenten über die Mittel für Luxusgüter verfügen, könnte der Erfolg von Chanel laut Analysten die Turnaround-Bemühungen von Dior, Louis Vuitton und Gucci gefährden.
'Die Skeptiker würden argumentieren, dass Chanels Wiederbelebung angesichts eines stagnierenden Branchenwachstums auf Kosten der Wettbewerber gehen muss', schrieben die Analysten von Morgan Stanley.
Konkurrierende Luxuslabels könnten den Hype um Chanel jedoch auch positiv werten, da er zeigt, dass ein Comeback möglich ist.
'Ich betrachte es als guten Indikator für den Luxussektor, dass Chanel einen Buzz erzeugt, den man seit einigen Jahren so nicht mehr erlebt hat', sagte Harsharan Mann, Portfoliomanagerin bei Aviva Investors in London.
'Der Erfolg von Chanel zeigt, dass Luxus ein angebotsgetriebener Markt ist. Selbst in einem schwierigeren wirtschaftlichen Umfeld kann neue Kreativität das Interesse und den Absatz fördern', so Mann.
Auch der Massenmarkt hat dies registriert: In den letzten Monaten häuften sich Chanel-Imitationen bei großen Ketten - von einer gelb-schwarz karierten Tweed-Look-Jacke mit Fransen für 169 Dollar bei Zara bis hin zu einer cremefarbenen Kurzjacke mit goldfarbenen Knöpfen im Chanel-Stil für 59,99 Dollar bei H&M.
Chanel befindet sich im Besitz der französischen Milliardärsbrüder Alain und Gerard Wertheimer.
